中国牛仔服装行业发展状况研究项目策划书.pptVIP

项目背景 * * 提交单位：上海思潮市场咨询有限公司 日 期：二零零三年十一月 安达汉弗莱(台山)服装有限公司 中国牛仔服装行业发展状况研究项目策划书 —专为安达汉弗莱(台山)服装有限公司准备— 本项目建议书由上海思潮市场咨询有限公司在充分了解安达汉弗莱(台山)服装有限公司的调研需求及对国内服装市场深刻了解的基础上制作，文中涉及部分双方商业机密，仅供本次咨询项目使用，且仅供双方参与此次咨询活动人员阅读。 未经双方同意，本项目建议书所有内容不得向第三方透露。 上海思潮市场咨询有限公司愿意与安达汉弗莱(台山)服装有限公司建立长期的战略合作伙伴关系，寻求共同发展！ 说 明 　　感谢安达汉弗莱(台山)服装有限公司为我们提供了一次双方进行交流合作的机会。本次项目涉及的是“中国牛仔服装行业”的调查分析工作，目的在于对国内牛仔服装市场的发展现状及未来趋势进行分析预测，了解行业渠道特点，把握业内排名前列的牛仔服装品牌的发展状况，为安达汉弗莱(台山)服装有限公司有效拓展牛仔服装市场，并在未来竞争中脱颖而出提供翔实、有力的市场讯息。 鉴于此项目的工作性质，我们将组建专门的项目组来完全此项目的全部工作。我们对于市场分析、竞争对手分析及渠道分析有着丰富的经验，我们曾全程参与过如“八城市休闲服饰市场”、“国外XX服装品牌进入中国高档女装市场”、“三城市童装市场”、“国内XX服装生产企业进入上海女装市场”等等服装行业的调研与分析工作，相信这些研究经验会在此次项目中有良好的应用。我们五年来累积的市场研究从业经验，以及我们严谨的管理体系会保证提供有效的测量与实施，保证项目高质量地完成。 前 言 安达汉弗莱(台山)服装有限公司是一家大型休闲服装生产企业 ，目前，随着公司业务的 不断拓展，安达汉弗莱有意开拓牛仔服装市场。为了加深对牛仔服装行业的了解和认识， 安达汉弗莱欲邀请专业的市场调研公司进行有关牛仔服装市场的调查，并意向性邀请上 海思潮市场咨询有限公司参与本项目的计划工作。 根据安达汉弗莱(台山)服装有限公司的要求,我们制定了详细的调查研究方案，方案包 括整体的研究思路、内容、方法、时间安排与费用预算等。 我们清楚这次的研究项目对,安达汉弗莱(台山)服装有限公司是十分重要的, 我们会克 尽职守,按质按量确保项目的成功执行。 本项目的工作目标 了解国内牛仔服装行业目前发展状况； 把握市场上排名前二十位的牛仔服装品牌的市场发展状况； 分析国内牛仔服装行业销售渠道特点； 为安达汉弗莱(台山)服装有限公司制定市场拓展策略提供翔实的市场讯息参考依据。 项目工作框架 工作模块 项目 项目启动 2 4 综合分析 资料整理与分析 具体调查工作执行 3 前期准备工作 1 5 撰写分析报告 项目启动 内容 方法 专题研讨会（安达汉弗莱/思潮咨询公司） 小组讨论会（思潮咨询公司） 明确项目的目标以及达成目标所需要的工作内容 详细编制各项工作内容的行动步骤 在项目运作团队中进行任务分工和职责安排 制定各项工作的先后顺序和进展时间表 为各项工作的进展设定控制点 确定所需要的信息资料和获取途径 市场分析工作介绍 行业发展状况 国内牛仔服装行业发展概况 行业发展历史、产业集中度、产品生命周期、市场环境 国内牛仔服装市场上主要的品牌/生产企业数量、名称、规模、区域分布、市场定位、销售分布、 相应市场份额 国内牛仔服装市场目前的市场销售情况、需求情况的变化和市场成长状况分析 国内牛仔服装市场供需特点、供需关系及影响供需关系的因素 国内牛仔服装市场的潮流及发展趋势 国内牛仔服装市场竞争程度分析 主要竞争对手分析-1 本部分将主要对市场上全国销售额排名前二十位的牛仔服装品牌进行深入考察，把握他们的发展动向，评估他们的市场竞争力，为制定行之有效的竞争策略提供依据。 产品力 企业的产品定位、产品结构 企业的主打产品（从采用的面料、款式等方面描述） 企业主打产品的价格（市场零售价、批发价格） 销售力 近三年销售额（2000年-2002年） 销售区域分布、行业市场分布 销售管理机构设置与相关管理职能 目前总体市场占有率及历史发展趋势 渠道力 企业所采取的销售渠道设置模式与层次 企业目前销售渠道的数量、区域分布及合作方式 企业对渠道成员的控制力度 销售渠道分布考虑因素及发展趋势 销售渠道成员选择标准及管理机制 企业对销售渠道提供的刺激性手段及主要支持手段 企业的市场定位（主要指目标顾客定位，需要介绍企业目标顾客的大致年龄阶段、 收入水平及教育 程度） 企业所采取的市