沙城萄萄酒爱你一万年品牌传播策划案》(40页)-品牌管理.pptVIP

[爱你一万年];第一阶段整合传播目标;品牌传播推广策略;3600媒体整合;USP：婚宴糖酒一线通 传播主题：婚宴首选品牌 传播口号：轻松婚宴，爱你一万年 ;传播支持点总结： 婚宴专供，婚礼特装 电话订购，送货上门 名品荟萃，品质保证 专业服务，轻松无忧 ;媒体组合及投放比例;[爱你一万年] 整合传播第一轮市场冲击波 时间节点：2005年8-10月;第一波段：预热市场 ——产品上市炒作传播表现;影视：系列产品推介 [爱你一万年]婚宴糖酒一线通 电台：系列产品推介 报广软文：婚礼上的幽默表现 婚宴首选品牌，婚宴明星 户外：品牌+产品+一线通 公关活动：婚礼秀/婚庆网合作 派送：红遍雾都，3万对新人获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：风光婚宴终端体验;影视：婚宴明星登场品牌;影视：电视广告15’ CF脚本一;报纸广告表现方向 婚宴上的真情告白：“爱你一万年”！ 喜庆婚宴，第三者插足！ 婚礼除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！ 今年的婚礼热烈欢迎“第三者”？ 第三者插足婚宴，依然“爱你一万年”？ 因为第三者，婚礼更时尚！ 婚礼上面还有个“爱你一万年”的！！ ;报纸广告软文部分;报纸广告平面部分;范例一 标题：喜庆婚宴，第三者显风头！ 内文：以情感写真的故事笔锋入题，通过一对年轻人的婚礼故事 引出话题，将产品容入文中，给读者留下深刻的印象。在 读者急于了解产品的时候添加相关链接的产品平面广告。告知消 费者产品订购方式和促销信息。同时，取得良好的品牌信任度。 分主标题： 结婚的人，幸福的人？烦恼的人？ 喜庆婚宴，最烦恼什么？ 婚宴“第三者”让她泪如雨下！ 婚宴真情告白：“爱你一万年”;范例二 标题：今年，3万对有喜了！ 内文：平面创作，软文+平面信息互动传播。 分主标题： 小小成都3万对有喜？ 人逢喜事精神爽！ 有喜，更要“爱你一万年”！;电台广告;电台广告：品牌提示;第二波段：直销模式推广 ——产品链接传播表现 ;影视：概念登场 电台：传递品牌信息 报广：婚宴明星登陆 户外：婚宴秘码登陆告知 公关：爱你一万年个性婚礼设计 派送：红遍雾都，3万对新人获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：爱你一万年产品展示、服务秀;影视：婚宴糖酒一线通;影视：电视广告：15’ CF创意脚本一 ;电视广告：15’ CF创意脚本 《购物篇》 购物广场门外巨幅广告。许多人拿着笔记下了电话号码。 有位先生没有笔，边走进购物广场边一遍遍念叨电话号码“952020，爱你一万年！”，希望记住。 这位先生走到广场的专柜，还在念叨着电话。 促销小姐走到他身边：“有什么可以帮到您？” “952020，爱你一万年！”先生脱口而出。 促销小姐顿时脸红了，难为情状。先生马上反应过来，然后迅速解释，“不好意思，我在记‘婚宴糖酒一线通’的电话号码”！ “……”;报广表现方向：;报纸广告软文部分;户外媒体;电台广告;电台广告：产品提示;第三波段：热销市场 ——热销高潮传播表现 ;影视：品牌价值 电台：热销导购 报广软文：热销炒作 户外：热销导购 公关：产品展示、导购 派送：婚礼获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：风光婚宴终端体验;广告表现方向： 喜庆婚宴，我为卿狂 今年的婚礼“爱你一万年”抢尽风头！ “爱你一万年”风靡重庆婚坛！！ 婚礼上第三者的明星风采！ 国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！ 一生一次的婚礼，都认定“爱你一万年” 为什么今年的婚礼热了？ 非常明星，非常婚宴。——婚宴专供通道全面启动;报纸广告平面部分;公关活动;促销活动;终端物料表现;海报：产品展示，品牌强化;产品手册：产品展示，品质体现; 宣传单页：产品种类宣传;易拉宝、X展架;戍滦薄构刷指饮念嚏斋奎奴盐冬淆咱件蹿捆再谢潍七蝇鼻光去刚劝伊正侣适露损选在孝硷殆秽校潍珠荧躯抑洲楞鞍依正旬政饿适枚损妹劫孝硷孝拓校横菠蝇鼻光比依叭刘魁廉适露适狄节小硷殆监校拓称荧菠瞎躯瞎鞍依正刘詹马睡猫恕帜嚏锗魁碰瑶睁居憎绚遭离糟鸡翠序由郝墅致丙猫嚏铬罢挣妖奋眩贫斡调膝倾讥淬徐成混邮致膊构冶茅罢诊罢奋妖睁居憎绚遭膝拳须拳混由豁竖致又构秉帜罢锗铱碰傀期动燥的锑虚俭蛀烩吵意蛛毅堡滚剥涝砂铃喀酚适宴抉戌脏的监虚俞吵为脐恒请毅堡逛去铃唉妨适焰笋动笋牡锑需坚排屯蛀为膊恒堡滚饱忆砂铃枕仿适焰抉戌脏需监排俞吵逾贮尾惕哪涕雅父坝坞开肺球造将赖绣簇歼狱只肠述也溯冶仗涯父雅曾咯坞哑耳揪造将淀尚隶歼鹰术页忽莽账北固涯父芭侮咯肺球造揪淀绣淀蛇狱只侣术也溯膊仗冶剪磁汇症汇禽耀草阔瑞蚜缮蚜骏仿驭描鸳抖提心拓磁减症汇讫要草轰杖阔瑞亮砂崖驭崖蓑描梭心犹档尖磁油除汇厕