深度传媒汽车交通平面DM新媒体项目商业计划书》(56页)-汽车.pptVIP

深度传媒商业计划书;目 录;备 注;第一部分：项目概要;1、项目简单描述（ 目的、意义、内容、运作方式）;　　 深度传媒前期将以汽车4S店为主。 目前全国共有汽车4S店8000家左右，汽车拥有量为6250万，日均人流量300w左右。同时，中国私家车的普及速度正在以每年10%的速度迅猛发展。拥有私家车的人群具有高素质，高消费能力和高可挖掘潜力的共同特征，这一群体是也是目前旅游、房地产行业、奢侈品等最有适配性的消费群体。深度传媒汽车DM杂志将正是围绕这个群体而打造的一个全新的分众媒体平台。;;3、利润来源分析; 2、发行收入(三个渠道细分)： ①汽车消费终端；付费使用，全国保守发行量为10万册，每本杂志每个月将带来10元-20元的发行收入。　　 ②商务直通巴士；和高端巴士公司合作，每本杂志每个月带来的利润在15---30元之间。 ③城市地铁；和大型城市地铁公司合作，将以周刊的形式出刊，每本杂志每周利润在4--8元之间，即每本杂志每个月的利润在16---32元之间。因涉及到支付城市地铁公司租凭费用，实际每本杂志每个月利润在12--28元之间。 　 预计每月100万本杂志广告发行纯收入约1100万-2000万。; 3、数据库营销收入： 随着公司经营范围和规模的扩大，将建立全国车主数据库，可以为不同档次的中高档产品提供精准的一对一营销数据库。;4、融资方案（资金筹措及投资方式）;5、财务分析（预算及投资报酬）;预算： 　　第一年，印刷费用200万元，宣传费用：100万元，人员工资300万元，场地以及办公费用150万元，渠道建设费用300万元； 　　第二年：印刷费用500万元。宣传费用200万元，人员工资500万元。场地以及办公费用200万元。渠道建设费用200万元； 　　第三年：印刷费用：600万元。员工资700万元。场地以及办公费用200万元。 投资报酬回报率： 　　第一年：税前纯收入在2800万元。 　　第二年：税前纯收入在1.08亿元。 　　第三年：税前纯收入在2.4亿元。 按传媒行业市值计算，公司的市值在30亿左右。;第二部分：市场和技术;一、背景分析;2、DM广告在中外广告市场的现状 DM广告在欧美国家十分发达，是仅次于报纸和电视的第三大媒体形式。美国是世界广告第一大国， DM 广告投资额约占全国广告投资额的 16.2% ， DM 媒体地位排名第二；德国 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 8% ， DM 广告费支出列第三位；奥地利 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 23% ，列各类媒体之首。 目前DM广告在中国广告市场所占的市场份额处于忽略不计阶段。 DM 的发展处于初期。 我国开始恢复广告业以来，大众媒体（报纸、杂志、电视）占据广告市场绝大部分份额。而 DM因 发布环节的可信度低、提供此项服务的专业机构欠缺、企业对此媒体的不认可等多种因素而发展停滞，多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。;中国DM广告发展现状 我国正在逐步规范广告市场，并加强对 DM 的管理。 作为与 DM 有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展 DM 业务，并推出“中邮专送广告”专用媒体，为 DM 媒体广告的发展做出了积极的努力。 目前， DM 的发展虽然还处于初期，但 其成长速度很快。全国有近 80% 的企业采用 DM 做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎 100% 运用商函来推销产品。而且都取得了明显的促销作用。 目前， DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。 随着行业发展的深化， DM 媒体地位逐步提升，因其在传酶行业中的不可替代性，将使它与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。;二、产品技术;2、DM广告的特点和功能介绍 直邮，具有成本低廉，效果直接，反馈及时的特点。 为什么使用直邮广告？ 直邮广告，可以比任何广告形式都更精确地定位客户群。直邮广告可以提供有效的反馈信息，为您的进度计划以及价格定位提供合理的参考以此增强市场的适应性和竞争力。 成本低廉的直邮广告 ，可以通过客户反馈信息表了解客户的需求，对广告介绍的产品没有需求的客户，即可排除于此次所发广告之列，这样便可降低大量广告成本。公司可以通过直邮广告把产品信息直接发送到感兴趣的潜在客户群手中，用最小的花费得到最有效的信息。;效率的可测试性