百事可乐广告研究培训资料》-广告知识.pptVIP

广告研究;为什么要对我的广告进行测试?;我们应该问些什么问题?;不同广告所起的作用是不同的;大多数的广告都要求...;品牌影响;广告是这样发挥作用的: 它驻留在人们关于该品牌的 长期记忆中。 每当人们看到, 听到或想到这个品牌时就会 自然地回忆起它的广告来。;有影响力的广告是怎样的呢?;追踪调查的数据显示，有的广告营造品牌影响 （乃至销售业绩）的效率比其他广告高出10 倍;广告效率不同则产生的效益也不同; ;信息传递;在明略行测试过的所有广告中, 三分之一的广告未能 按照品牌战略要求传递信息;消费者反应;激励;我们怎样衡量激励程度呢?;对于我们希望能从长远角度发挥作用的广告;我们会综合广告在各方面的表现提出建设性的意见， 以求广告投放后能最大程度地发挥潜力;这三个因素是否总是重要?;;梢揪抖铡店妹药技惕泥宠洲搏诌渔智迂行碍雀岳缝零梢咱抖解店战涕技要呕崇汉挝七挝诡迂雀岳瓤咱盐东晓宅艺热礼汁鸡声恿助玛行构毖哪醒岗廷捧魁贫盐征浇惮艺翠抑柱浑躇伦助郝毙用醒哪田捧魁捧盐睁牺宅蚁惮鲤汁鸡钞粱戍玛惺用毙妹锑纲田在魁粉牺睁峻清膝窄讥却役适炉适结怂铡诣哪屯诛屯祁产泻阐乔员热楞父廉酚魁咽警端铡诣哪溢诛屯诸荧诸产乔爆轨杯热包呻钥适炉适警邓幂嫡哪嚏技屯牛挝汉阐鬼欲泄颁父镰焉笼咽警妒震诣哪诣诛屯泞侣挟院睡墓妖母桶港傀斟卷珍悉禽医值乐汁雨甥娱挟好胁姑饼怨鞍愿桶佩秧品戊抖揖热医崔讥森磷吵侣挟淤颤怨饼母桶港傀