大学生模拟公司问卷调查分析报告..ppt

关于大学生消费化妆品的问卷调查分析报告 班级：12级工商企业管理4班 组号: 第一组 策划时间：2013年10月24日 目录 引言························································· 2 一、调查目的············································· 4 二、项目背景及调查方案························· · ·· 4 项目背景············································· 5 实施方案············································· 5 三、问卷设计及结果分析····························· 10 问卷设计············································· 11 问卷结果分析······································· 12 四、结论··················································· 13 五、建议··················································· 15 引言 行业分类：护肤品 调查地点:山东英才学院 调查方法：实体问卷调查 调查时间：2013年10月24日 撰写日期：2011年10月25日 样本数量：100份 样本情况：山东英才学院 报告摘要： 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解英才在校大学生的护肤品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查英才在校学生护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出英才在校大学生选购、使用护肤品相对理性，并对护肤品行业提出了自己的看法和意见。 一、调查目的 　　1）了解英才在校大学生护肤品消费情况 　　2）分析英才在校大学生购买护肤品的影响因素和主要渠道，为今后护肤品行业发展提供参考 　　3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关办公软件的使用能力 二、项目背景及调查方案 　　1）项目背景 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品/护肤品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到20%。为了解英才在校护肤品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对英才在护肤品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对济南市护肤品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。 　　2）实施方案 本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下： 1、对在英才的大学生做问卷调查。 2、通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。 三、问卷设计及结果分析 价格承受范围 对现有化妆品的满意度 护肤品的主要功效 使用护肤品的目的 对本产品的感觉 2）问卷结果分析　　根据所调查的100名学生所填问卷结果的统计分析：　　大学生所使用护肤品的主要功效为保湿，百分比达到了24.56%，美白功效为17.54%，而祛斑、祛痘、控油等所占比例均低于10%，甚至低至2%，可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。　　　在对化妆品使用的满意度方面，25%的大学生觉得使用较好，60%的大学生都觉得使用效果一般，15%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。　　　在所使用的护肤品目的中，50%的大学生都选择了健康，可见大学生对于皮肤的健康、卫生很重视;因为美丽而产生需求的大学生也超过30%。因身份需求采用护肤品的大学生很少，仅有8.77%。　　　大学生在购买护肤品时的价格承受范围则普遍为50至150元之间，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在护肤品方面的消费金额承受并不高。能承受50元到60元的价格消费金额的大学生仅占10.87%。 　　　在获取护肤品的产品知识途径方面，40.35 %的大学生是通过亲朋好友了解产品信息， 33.33%的学生是在电视上看到插播的广告了解产品信息， 19.30%的大学生是通过网络了解产品信息，以及19.30%的大学生是通过杂志了解产品信息，可见大学生在护肤品知