广西某工业公司投放南航媒体广告方案..pptVIP

结合数年对企业与品牌的认识积累，我们能做的，是在日异变化的市场基础中，不断延伸的观念上，以我们独行但不偏离的思维，为您的品牌提供所要赋予市场的文化“认知”！ 前 言 广西中烟工业公司是中国烟草的全资子公司。自广西中烟工业公司与广西卷烟总厂和并重组后,主导品牌真龙，甲天下双双列入全国卷烟百牌号名录，在品牌发展规划上，公司围绕“做强做大真龙”的品牌发展思路实施“真龙亮剑”走向全国。 　　　　 在激烈的市场竞争中，广告宣传必不可少，而一个有多品牌共存的企业，多个品牌同时展开定向传播，是企业传播与沟通工作中一个重大挑战，要平衡各个品牌的广告宣传，而不至于顾此失彼，就必须在媒体选择上下工夫，善于把握营销沟通的机会，特别是善于找准受众。专业化的品牌传播策划和实施，有助于在多个品牌形象宣传过程中规避过大的投入，获得理想的回报。 有强大资本背景的泰德利广告，是中国南航集团航空媒体的全权代理，拥有垄断性经营的航空媒体资源，为企业的品牌传播提供一个最佳的高端平台。我们媒体的受众是精英中的精英，是人群中的“意见领袖”，面对他们进行定向广告宣传，是提高品牌知名度和美誉度的最佳途径。相信通过我们的努力，一定能为广西中烟工业公司的产品与目标消费群之间搭建一个最佳的沟通平台。　 南航媒体受众的工作职位—掌握决策权 不同媒体消费者的消费者现实能力(TGI指数) （2005年） 南航媒体 吸引更多商务人群观看 南航媒体优势分析 受众优势：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 监测数据优势： 受众数据：受众人群成分结构中企业领导、行政决策要员占87%；25-44岁占74.4％，平均月收入为5000元，拥有决策和职业指导人员占57.4％；拥有大学以上学历的为55.4％；他们是高层次、高收入、高品味、高消费的人群。 广告覆盖数据：南航全年乘客5000万人次，占中国三大航空公司的49%，即广告每年5000万高端人群有效阅读。 广告信息覆盖南航660多条国内外的航航线。 媒体数据：广告环境纯净，无干扰，广告到达率100%。 环境优势：机舱环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里，休闲的阅读方式，受众主动阅读与强制阅读相结合、高频率出现，进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。 传播优势：受众处于社会中上层次的群体，是人群中的“意见领袖”，行为和价值观取向将会影响到其他人，形成广告信息的反复二次传播，广告效果无限延伸。 效果优势：受众人群重复到达频次高，广告的到达率高，阅读时间长，广告的有效接触频次高，受众人群关注度高，广告效果突出。 成本优势：与其他传统媒体相比，具有有效到达率高、累计阅读时间长，广告接受频次多，因此，广告的千人成本低，广告成本优势明显。 广西中烟工业公司品牌宣传的目标人群与南航媒体的受众人群高度吻合，有计划、目的性极强地在人群中的5000万以上的“意见领袖”群体中展开广西烟草品牌的宣传，容易形成二次传播，将广告信息传播链无限延伸。 广西烟草品牌广告宣传信息的到达率高达100%，是其它媒体无法比拟的。 南航的航线覆盖全国和国外的主要城市，可将广西中烟工业公司品牌宣传信息带到全国乃至世界。 广告制作精美、个性鲜明、目的性和针对性强，且机票套封有4个广告画面，可实施多品牌同时宣传的广告策略，利于展开集群式的广告攻势，达到事半功倍的效果。 适逢2008北京奥运、2010广州亚运会和2010上海世博会等国际盛会的相继举办，是航空媒体和广西中烟工业公司品牌形象宣传的黄金时代的来临，其宣传效果是常时的数倍叠加。 * * * * * 3.15传播执行——针对目标用户 话题方向二：《比比谁更牛》 内容简介：由于安装了4M/8M的宽带，网速变神速，秀秀你的下载速度 话题方向一：《又PK输了，团灭！》 内容简介：由于网速，魔兽世界医生没给队友拍上血然后吸引仇恨的肉盾就挂了——团灭！ 话题方向三：《宿舍保护神》 内容简介：我们一屋4个人，三人玩网游，学校的破网速度跟不上，换了4M，完全不卡，速度无比快！ 3.15传播执行——针对负面、竞品精准回复 内容说明：通过新媒体强大的网络搜索工具，我们可以第一时间准确有效的在各大论坛当中发现用户的潜在购买需求。在根据产品的特点予以针对性的引导回复，直接有效拉动销售，形成初步口碑传播。 发现需求： 通过搜索工具在各大论坛捕捉用户潜在需求，再进一步分析归纳用户需求； 精准发布： 针对用户潜在需求，结合北京联通4M/8M的优