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第三届中美电子商务高级论坛论文集
天津南开大学，2006年6月3-5日
Internation8lAcademic
Publishers，PP．436—439
我国网上银行的营销策略及发展趋势探讨
李丛伟1 王丹2
1)华中师范大学信息管理系武汉430079
2’华中师范大学信息管理系武汉430079+
摘要 互联网技术和电子商务推动网上银行的迅速发展。本文从网上银行的概念出发，分析了目前国内嗣上银行在
营销管理方面存在的问题，提出了我国网上银行的营销策略并预测其发展趋势。
关键词网上银行，营销策略，完善措施，发展趋势
The TacticsResearchandthe
Marketing
’”’
of B inOur
theNetworkank
Tendency Country
Lil，Dan
Congwei Wang。
u
Information Normal 430079
Management University,Wuhan
Department，Huazhong
(E-mail：ccnuhappy@21cn．com)
Z)Information Normal 430079
ManagementDepartment．HuazhongUniversity,Wuhan
①-mail：Icwfzz@mails．ccnu．edu．cn)
AbstractwTheInternet andtheelectroniccommercethenetworkbankto
technology impel developrapidly．哪№artide，
fromthe ofthenetwork thedomestic Insuch as
concept bank，hasanalyzed existtng aspectsmarketing
problems
ofnetworkbankalsohas forwardthe tacticsImdforecastthe
management It put correspondingmarketing development
ofnetworkbankofour
tendency country．
Keywords．--networkbank；marketingstrategy；perfectmeasure；developmerittendency
网上银行又称电子银行、在线银行。是指金融机 市场营销理念的认识还存在着种种偏差。许多市场营
构利用网络技术，在互联网上开设银行，提供客户服 销策略在认识和执行上还不能完全到位。
务的交易通道。相对于传统银行，网上银行是一种全
新的银行服务手段或全新的企业组织，它依托于迅猛 1．1网上银
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