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073025138商志宙 特莱米雅服装品牌发展战略研究
目 录
摘要……………………………………………………………………………………………………………………．1
ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………。2
弓I言……………………………………………………………………………………………………………………．3々I商……………………………………………………………………………………………………………………．)
一、国内市场分析……………………………………………………………………………．4
(一)国内宏观经济环境分析……………………………………………………………．4
(--)国内服装行业现状分析……………………………………………………………．．6
1．服装行业环境分析……………………………………………………………………。6
2．我国服装行业生产能力分析…………………………………………………………8
3．服装行业成功的主要因素……………………………………………………………9
4．对于特莱米雅品牌服装而言，机遇与挑战并存…………………………………．10
二、市场研究………………………………………………………………………………．1l
(一)国内体育休闲类产品的市场宏观背景研究…………………………………．．11
(--)国内体育休闲类服装产品的市场研究…………………………………………12
(三)国内外体育休闲著名品牌发展经验分析和借鉴……………………………。13
1．国内当红体育休闲服装品牌李宁的发展分析……………………………………．13
2．国外体育休闲服装品牌耐克的发展分析…………………………………………．14
3届内外体育品牌的发展经验借鉴…………………………………………………。15
三、特莱米雅品牌发展整体战略研究…………………………………………………．．19
(一)、项目概况…………………………………………………………………………19
9
(二)、S．W．O．T分析………………………………………………………………………1
1．内部优势与外部机会的组合………………………………………………………．20
2．内部劣势与外部机会组合…………………………………………………………．2l
3．内部优势和外部威胁组合……………………………………………………………2l
4．内部劣势与外部威胁组合……………………………………………………………2l
(三)、品牌定位研究策略………………………………………………………………．．2l
1．研发策略研究…………………………………………………………………………2l
2．生产模式研究…………………………………………………………………………。22
3．销售网络建设策略研究………………………………………………………………．23
4．产品推广策略研究……………………………………………………………………26
(四)品牌延伸策略………………………………………………………………………．．28
1．品牌延伸的概念及其发展状况…………………………………………………………28
2．体育服装品牌延伸策略的优势………………………………………………………。28
3．我国体育服装企业品牌延伸策略的不足之处…………………………………………29
4．特莱米雅服装品牌延伸的建议……………………………………………………………。29
四、结语………………………………………………………………………………………．33
参考文献…………………………………………………………………………………。34
致谢…………………………………………………………………………………………………………………．．35
073025138商志宙 特莱米雅服装品牌发展战略研究
摘要
随着我国改革开放的不断深入，我国体育休闲类服装行
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