巧固球作业.ppt

什么是巧固球 巧固球的英文:Tchoukball，台湾师范大学方瑞民教授直接音译为“巧固球”，“巧”取它射网时巧妙，“固”取它防守时稳固。这项运动创始于1969年，瑞士生物学家布兰德博士（Prof.Hermann Brandt）将现有的游戏经精心地分析研究，根据人类体育原理、现代工业的需求、人类行为趋向等，从教育的团体游戏观点出发，结合篮球、排球、壁网球和手球，创造了巧固球。在维持健康的、公平的竞赛氛围下，以不侵犯别人身体和礼让为宗旨，因此巧固球也有“君子球”之称。 电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 但是电视广告费用昂贵，所以投放需要慎重。可以选择在一些年轻人爱看的节目上投放。 如《爸爸，去哪儿》、《快乐大本营》等 在此期间，可以在各大高校举办巧固球的比赛，同时让同学们亲身体验巧固球的游戏，设立巧固球的社团，吸引人气，增加目标人群对巧固球的喜爱。 巧固球推广 媒介策划书 2303110113 李丽璇 2303110117 钱灵怡 2303110114 刘文霞 2303110118 施红宇 2303110115 马洪丽 2303110119 石 蕾 2303110116 钱 洁 2303110120 谭 月 媒介目标 巧固球与目标人群的共同属性 媒介目标群体 目录 媒介策略 媒介环境 媒介行程及预算 巧固球与目标人群的共同属性 巧固球 年轻 朝气 活力 不羁 动感 目标人群 年轻人（及年轻的心态） 白领 学生 体育方面的人群 年轻及年轻心态的人 媒介目标 目标： 年轻心态 活力 坚持 协作 动感 朝气 媒介目标 ? 扩大巧固球的影响广度 发掘潜在目标人群 ? 提高对巧固球的喜爱度 ? 提升巧固球的美誉度 目的：在目标群体中使得广告到达率为70% 媒介目标地区 重要推广区域：南京栖霞区 重点推广地区：仙林大学城南京财经大学、南京师范大学、南京邮电大学、南京大学等 我们的目标人群 目标群体的寻找 谁是我们的目标群体？ 年轻人 （年轻心态的人） 媒介环境分析 户外广告 电视广告 广播广告 报纸广告 杂志广告 网络广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。 形式：广告片，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点: 1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点： 成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。 形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。 优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。 缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。  形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告， 优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。  形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。 优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。 缺点是广告购买前臵时间长，有些发行量是无效的。 优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高 缺点 1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的 都怕是病毒！ 2、人群受限制 因为不是那么大众化的 假如你在现实中做广告 可能很多群众都能看到信息 可是假如是在网络上 那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到 媒介策略 1、网络广告：在目标群体中，网络对他们的影响是不可忽视的。网络传播速度快、范围广，能在短时间内获得预期效果，而且网络媒体的投入费用较少。 ?用人人、微博、微信等社交工具发布视频、图片，并时时更新巧固球各种赛事的消息，展开网络营销； ?使用视频网站，如优酷、乐视，上传播放并分享巧固球比赛活动相关细节和前期宣传的视频； ?用各论坛在