广播影视业管理.docVIP

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广播影视业管理

第九章 广播影视业管理 一:总括 第一节 广播影视业的范畴和地位 1:广播影视业的概念和特点 何为产业 1以营利为目的提供公共产品或服务的非营利性的组织,称其为产业。 2 产业区分和存在的主要标志是它所提供的产品或服务的非营利性的组织 3产业的存在要求有一定的规模(市场、生产、产出规模)。 广播影视业的的特点 1 与意识形态紧密相连,在宣传领域地位重要。 2 与资金市场紧密相连,是一个高投入的产业。 3 知识密集程度较高,进入的门槛也比较高。 4 在国际贸易中,具有明显的文化贴现现象。 5 影视产业相对于其他的产业来说外部效应更大 6 智能化、数字化、虚拟化等新经济特征日益参透到新兴的影视产 业中。 广播产业的构成(产业组织、产业结构、产业布局、产业关联度、产业政策等) 从系统看,影视业的结构为一条长长的产业链,主要围绕广播影视产品的制作—发行—放映。从节目形成开始的融资、策划到资金回收的完成,大致可以分为五个阶段。 广播影视的产业化要求以营销为基点,亿资金市场融资位手段,以可行行为分析与成本核算为依据,以制片人为中心,并能使广播影视生产进入良性循环的生产体系。 广播影视产业在当代世界经济中所占的地位 当今世界,科技技术突飞猛进,经济全球化程度不断加深,文化经济与影响力已经成为一国综合国力的标志。 第二节 广播影视产业的发展现状和趋势 广播影视业的发展现状 1 市场规模不断扩大。 2 品牌意识不断增强。 3 宏观体制不断进步。 4 运作方式不断创新。 广播影视业的发展与趋势 1 广播影视发展快速持续,但发展不平衡的问题。 2 广播影视公共服务明显改善,但仍存在听不到听不好广 播、看不到看不好电影电视的问题。 3 广播影视产业开发得到加强,但仍然不能完全满足人民 群众多样化、个性化的精神文化需求。 4 广播影视数字化进展明显加快,但离构建现代广播影视 传播体系的要求还存在一定的差距。 5 广播电视安全播出迈上新的台阶。但仍然不能完全适应 安全防范和应急保障的新形势和要求。 第三节 广播影视业的宏观管理 宏观管理方法 1 加快法制建设,推进依法行政。 2 改进管理方式,提高管理水平 1加强宣传管理,切实解决低俗 和泛娱乐化倾向问题。 2 加强频道频率、节目栏目的监 督管理。 3 强化广播电视广告播出管理。 4 建立境外卫星频道落地的长 效监管机制。 5 加强信息网络传播视听节目

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