弗洋品牌策划提案精选：优臣新品牌建设沟通报告.pptxVIP

优臣企业产后恢复新品牌策略;转战产后恢复市场，优臣的选择 是机会也是挑战;目前我国每年有近2200万产后妈妈，90%以上会出现不同的产后症状和身材恢复困扰，产后的诸多问题，如孕期身材变形，产后妊娠纹、妊娠斑，剖腹产后的疤痕增生，产后阴道松弛，哺乳期乳房下垂、变形以及各种皮肤敏感和产后忧郁等，让女性身心犹如遭受一场空前浩劫，让产后妈妈苦不堪言。 有调查表明，全世界约有39.6％的妇女因产后恢复不良引起各种后遗症，对一生的健康美丽产生影响！ 有报告显示，中国孕妇剖腹产率高达46%，远超世卫组织对剖腹产率设置的15%警戒线。剖腹产更容易给妇女产后带来严重的影响！;产后恢复是非常必要的，其中蕴含着的市场也是巨大的。随着“80后”成为生育主力群体，如何让宝宝健康成长的同时快速恢复身材，成为了新妈妈最关心的话题。 生活方式的提升 价值观念的转变 生活品质的期许和要求 产后妇女自身形象的重视使得“产后经济”被越做越大。;这是一个无需培育的市场！;究竟，这块市场有多大呢;数据一：2006—2009年已婚育龄妇女数（单位：亿）;数据二：2006—2011年我国新出生人口数（单位：千万）;最近几年，我国每年出生婴儿稳定在1600万左右，也就是说每年有高达1600万的产后妇女！;专业人士预计，产后恢复的城市市场潜力达100亿，全国市场总额超过600亿！;产后保健市场没有淡旺季之分,全国平均每天都有4万多名产妇生育。可以说一年四季都是产后保健的销售旺季，避免了那种大起大落的市场波动，保证了市场需求量的稳定性。;市场总量处于高峰期，需求稳定，潜力巨大， 摆在优臣面前的，是一次腾飞的机遇！;600亿的大市场， 目前是无主之地还是藩据之国？;产后恢复行业正处于 从引入期向成长期 过渡的阶段 在我国，产后行业未来五年将迎来高速发展期，年均增长率在20%以上。;;;针对产后恢复期妈妈—— 目前市场出现了功能性单品、恢复中心和网络平台 但是整个行业的边界还不清晰， 产品结构都比较零散、琐碎， 缺乏品类品牌， 缺乏品牌提示度 缺乏品牌强关联度;他们，都无法构成优臣新品牌的完全的直接的竞争对手。;这是一个非常激动人心的消息， 可是，面对新大陆，优臣应采取何种登陆方式？;品类品牌 不能在一个市场成为第一品牌 ，就要开辟一个新的细分市场成为第一品牌。;面对产后恢复这块市场大蛋糕， 优臣应该—— 勇于亮出自己的旗号，形成产后恢复产品的品类占据，让消费者形成很强的品牌关联度！;;这不是优臣要走的市场道路！;从消费者心智资源出发，争取他们内心最渴望的共鸣，成为真正的产后恢复市场领导品牌。;如何叩开消费者的心扉？;首先，优臣的消费者是谁？;中间有删节……;李太太——希望找回往日的自信。;唐女士——找寻曾今那个无忧无虑的自己。;她们的烦恼谁来解决;初为人母的她们 清楚地感觉到自己变得不如曾经青春靓丽了， 却不敢轻易迈出尝试的脚步 因此，需要一个品牌告诉她们 ——这个产品是专为她们而设的;初为人母的她们 苦苦寻觅产后恢复的灵丹妙药 东奔西走地采购各种功能不一的产品 因此，需要一个品牌告诉她们 ——这里有专业的、系统的、配套的产品;她们真正需要的 是一个组合的解决方案 是一个专业可信赖的品牌;优臣新品牌—— 就是这样一个应需而生品牌 给消费者一个组合的解决方案 给消费者信心和信赖的专业的产后???复顾问！;我们找到了让目标顾客怦然心动的 品牌按纽;但，仅有品牌定位还远远不够;还要强大的、高效的品牌对话系统;沟通，最终体现在开口说话的一瞬间 我们要找到目标人群的心理弱点 在我们张开嘴的瞬间引起共鸣 击溃她们的心理防御，叩开她们的心扉。 ;她们迫切地希望回到一个美丽的状态！;虽然—— 身为人母已经是不能改变的事实， 但是—— 她们还不愿意放弃自己的精彩生活！;从品牌名开始 从广告语开始 在触碰消费者的第一个瞬间， 就要让她们感受到我们的主张！;妈妈美呀;这个很直观，也是我们要说的！ 但是我们还需要有一点艺术美化。;吗吗美呀;品牌打动消费者的最佳方式，就是让您的消费者快乐起来。 “吗吗美呀”，琅琅上口，容易记忆，符合消费者追求美的心理。;中文不容易突显品牌感，尝试用英文作为主应用;中间有部分删节……;方案回顾;优臣正面向一片诱人的蓝海， 我们一眼看到了其中巨大的机遇， 同时也不忘其中潜藏的威胁。;以优臣极具前瞻性的战略目光，我们有理由坚信， 优臣新品牌——将是照亮世界的红日！;预祝优臣新品牌战舰扬帆启航！;Thanks!