百富勤眼中的中国未来消费市场.doc

百富勤眼中的中国未来消费市场 百富勤眼中的中国未来消费市场 中国消费市场的概况 　　过去20年间，中国已经从一个农业经济体成为一个基本工业化的经济体。 　　2002年，中国人均GDP达到989美元。城市和农村名义个人可支配收入年均增长分别为13.8%和12.9%；同期消费增长率分别为13.1%和12.2%。截至20世纪90年代末，中国的生活水平已经远远高于基本的温饱水平。 　　事实上，中国人的消费差异仍在日益扩大。购买力最大群体都分布在城市和东部沿海地区，城市收入是农村的3.11倍。东部地区占据中国总体购买力的59.9%，中部占26.6%，西部仅13.5%。食物支出仍然是消费的最大部分。2002年，城市恩格尔系数（食品占消费支出比重）已经下降到37.7%，农村降到46.2%。但收入约束，传统的储蓄文化，受限制的人口迁徙，不完善的消费信贷体系和其他政策障碍阻碍了消费的增长。 　　事实上，持续快速的经济增长大大加强了消费信心和消费能力。中国人对汽车、电脑和移动电话等商品的消费中已经显现中国作为一个超级规模的消费市场的潜力。2010年城市消费倾向将会上升到85%，农村上升到78%；2020年城市消费倾向将上升到90%，而农村则上升到85%。消费占GDP的比重将分别在2010年和2020年上升到65%和71%。恩格尔系数在城市会下降到20%以下，在农村会下降到30%以下。消费者的消费结构会在未来20年发生根本的变化。农村消费市场在未来10年会继续扩大，家用电器和电子产品是最关键的领域。城市消费将集中在房子，车，教育，医疗和保健，奢侈品，旅游，通信，信息和家庭娱乐上。 中国消费市场现状分析 　　中国的消费市场究竟是大还是小？ 　　一些有着丰富中国经验的外国投资者概括，中国是一个人口众多的小消费市场。这一判断仍然真实吗？这取决于如何看待中国消费市场。 　　那些把中国看做一个巨大的消费市场的人们并不缺少证据。例如，有一批中国富人喜欢消费世界上最昂贵和最奢侈的商品；有一对中年夫妇，他们在北京近郊建了一座3000平方米的房子，雇用了12个佣人。另外，中国人还是珠宝、化妆品、名牌皮包、衣服，鞋子和手表的大买家。许多像L.V、Hermes、Prada、Rolex、Celine、C.D等顶级全球品牌不仅登陆中国的主要大城市，还宣称他们再次赚了大钱。 　　恩格尔系数和消费倾向 　　和发达国家相比，中国的恩格尔系数与以前的波动不同，过去3年中消费倾向保持了相对稳定的状态。消费倾向降低是因为第一阶段消费的饱和，而低收入阻碍了昂贵商品的消费。当大多数家庭拥有了几乎全部的现代家用电器，他们就需要更多钱去拓宽消费并提升到购房和购车。消费倾向的下降或者说储蓄倾向的提高是因为不健全的社会保障体系，因为消费者更倾向于存钱去面对未来某天到来的退休、失业、医疗和子女教育。 　　消费发展的障碍 　　传统文化、政治因素和政策限制削弱了中国消费的增长和扩张。 　　中国人有着储蓄和节省的传统，这被人们视做美德。除非绝对必须，中国人没有借钱的习惯。政府政策也加强了储蓄和节约的传统，储蓄是为国家建设作贡献的口号是长期以来用家庭储蓄来提高投资的政策。 　　最严重的障碍是政府对人口流动的控制，长期以来，政府对农村人口流向城市有非常严格的控制，要想把农村户口变成城市户口的途径只有两条：上大学或者参军。中国农业部知名经济学家陈锡文指出，中国有太多农业生产者但农业消费者却相对少，由于过多的农产品导致价格下降，就阻碍了农民收入的提高，使工业产品很难打开农村市场。如果农民的数量下降到一个和工业化相匹配的水平时，农村将会成为一个巨大的潜在消费市场。 　　购买力增长 　　消费是由收入决定的。2002年，农村的年可支配收入只有2476元，且只有40.6%的农村人口收入超过这个数。然而，我们发现农村的购买力正在上升，人均年收入超过3000元的人数从1997年的20.1%上升到2002年的30.2%。更重要的是，年收入超过4000元的人数从9.4%上升到16.8%。农村每个家庭平均4.13人，因此一家人的购买力将超过16520元。那么全部农村人的购买力将超过5258亿元。而且这些购买群体的目标将是中高档消费商品。 　　务农收入仍是农民收入的主要来源，但比例已开始下降。家庭式作坊收入（农业耕种、动物饲养、渔业和其他家庭式产品）虽然低于1990年的71%，但还是保持了61%的高比例，农民收入1990到2002年年均增长在10.8%。增长最快的是到城市打工的农村居民的薪水，农民收入过去10年间，平均每年增长16.3%，不过2002年增长仅为9%。 　　城市居民收入增长迅速，从1990年到2002年平均增长15.1%。2002年，工资收入仍然占城市居民收入的70.2%，而1