楼盘个性命名方式探析.pdfVIP

幸木奉第29卷第4期 绥化学院学报 2009年8月 V01．29No．4 ofSuihua Journal University Aug．2009 楼盘个性命名方式探析 林松华 (漳州师范学院中华语言文化研究所 福建漳州 363000) 摘要：一个好的楼盘名就是一个好广告，房地产开发商在推广楼盘时喜欢蛤项目起个“艺名”。楼盘“艺名”往往追求名 称的个性。我们称之为楼盘个性命名。目前，楼盘个性命名方式不断翻新花样。从语言文字角度看，楼盘个性命名方式五花八 门。主要有借用法、仿拟法、双关法和时尚法．楼盘个性命名方式的内涵又是丰富多彩的。当然。其中也存在一些不规范现象。 关键词：楼盘；个性命名；方式；内涵；规范 中田分类号：H08 文献标识码：A 文章编号：l∞4-韶嗍(2009104．珈106_03 一、引言 下几种。 (一)借用法。命名是件折腾人的活．有如考古．要东翻西 目前楼盘一般分为注册名和推广名。注册名是楼盘开发 找细细推敲．其中少不得借鉴。楼盘个性命名方式中有不少采 商到政府主管部门登记注册的名称．推广名则是楼盘在推广 用借用法，比如借用人们熟悉的影视片名、小说名、诗词或成 中为营销而选定的名称。【l旧楼盘的标准注册名应由专名和通 语等来命名楼盘，也以此作为楼盘卖点之一。这种命名方式用 名组成。其中专名是区别于其他建筑物独有的名称，而通名主 得巧妙会让人觉得很新鲜．用得生硬则容易弄巧成拙。 要是指附于专名的“花园”、“公寓”、“大厦”等能明显标示地点 1．借用影视片名。例如，五朵金花(北京)、甲方乙方(北 的词语。然而在推广楼盘时，房地产开发商总喜欢给项目起个 京)、罗马假日(南京)、花样年华(成都)、东成西就(成都)、重 “艺名”。称为推广名。也就是在楼盘广告中看到的那些颇具 庆森林(重庆)等。这些楼盘名都借用了公众比较熟悉的影片 “新意”的名称。楼盘“艺名”往往不含通名而追求名称的个性。 名或电视剧名。另外，东方时空(武汉)、星光大道(成都)、超级 我们称之为楼盘个性命名。 星期天(杭州)等则搬用了电视栏目名称。 目前，楼盘个性命名方式不断翻新花样，甚至让我们有应 2．借用小说名。例如，家春秋(北京)、海上花(上海)、挪威 接不暇的感觉。在此。我们就从语言文字角度来对日趋风格多 森林(南京)、倾城之恋(漳州)等。这些楼盘名分别取名自老舍 样化的楼盘个性命名方式做些分析。文中楼盘名称主要来源 的‘家·春·秋、韩邦庆的‘海上花、村上春树的‘挪威森林、 张爱玲的‘倾城之恋》。 于搜房网(http．／／soufun．corn／)我国北京、上海、南京、天津、西 安、成都、重庆、武汉、厦门、漳州、深圳等城市近年的楼盘名。 3．借用诗词。例如，在水一方(北京)、春江花月(成都)、巴 山夜雨(重庆)、诲客瀛洲(重庆)、忆江南(西安)、沁园春(武 二、楼盘个性命名方式五花八门 汉)、满庭芳(深期I)等。 。在水一方”借用自。所谓伊人，在水一方”(‘兼蕞．诗经)； 一个新奇的名字。会给人耳目一新的感觉。一个有特色的 。春江花月”取名于张若虚‘春江花月夜；。巴山夜雨”借用自 楼盘推广名往往会让购房人觉得增加了不少的附加值，所以． “何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时”(事商隐《夜雨寄北)；。海 房地产商往往追求突破常规的楼盘命名方式。根据搜集到的 客瀛洲”借用自。海客谈瀛洲，烟涛微茫信难求”(李白梦游天 楼盘名称。我们可以归纳出目前楼盘个性命名方式主要有以 姥吟管别)。此外。“忆江南”、。沁园春”、。满庭芳”均取名于词 ·