移动互联网发展趋势及运营商应对策略分析.doc

移动互联网发展趋势及运营商应对策略分析 一、移动互联网及其内涵　　1．移动互联网的定义　　移动互联网已成为全球关注的热点。就如移动语音是相对于固定电话而言，移动互联网是相对固定互联网而言的。虽然目前业界对移动互联网并没有一个统一定义，但对其概念却有一个基本的判断，即从网络角度来看，移动互联网是指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络；从用户行为角度来看，移动互联网是指采用移动终端通过移动通信网络访问互联网并使用互联网业务，这里对于移动终端的理解既可以认为是手机也可以认为是包括手机在内的上网本、PDA、数据卡方式的笔记本电脑等多种类型，其中前者是对移动互联网的狭义理解，后者是对移动互联网的广义理解。　　2．移动互联网的特点　　与以往的网络技术与业务相比，移动互联网具有自身的特点，主要表现为如下几个方面：　　（1）终端移动性：由于移动互联网终端普遍是移动终端或者无线终端，因此用户可以在移动状态下接入和使用移动互联网服务，这也带来了移动互联网的特点之一即终端的移动性便于用户随身携带和随时使用，从而为形成具有移动互联网特色的用户使用行为提供了终端支撑。　　（2）终端和网络的局限性：移动互联网的应用是承载在移动网络这个载体之上，而移动网络有无线资源稀缺性和无线环境突变性的特点，因此移动互联网业务会受到网络能力的限制；与此同时，与固定桌面终端相比，移动终端能力会受到终端大小、屏幕显示能力、处理速度、电池容量等的限制，这些都是移动互联网所面临的局限性。　　（3）业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，其业务内容和形式也需要去适配这些特定技术和终端类型，因此呈现出强关联性。　　（4）业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等。　　3．移动互联网的本质　　与固定互联网相比，移动互联网的本质特征在于终端和接入网络，以及由此而带来的应用和服务的差异。从终端的角度来看，移动互联网接入的终端是手持电子设备；从接入的角度来看，移动互联网在一定地域范围内移动时，接入服务具有连续性。当然，这些差异最终要反映在用户体验上就是移动互联网所具有的移动性、个性化、便利性等特点及习惯、感受、资费、丰富性等限制，并由此带来电信运营商在发展移动互联网时的业务发展模式、运营理念和能力等一系列的转变。　　二、移动互联网的发展历程　　移动互联网的发展已经经历了五六年的实践，在其发展初期，也即在2005年前后就已经出现了移动互联网的业务表现形式，主要表现为简单的文本浏览、图铃下载等，不过当时由于网络带宽、终端能力以及不大丰富的应用制约了移动互联网业务的发展，此外再加上商业模式以及市场定位的诸多原因，移动互联网的第一次浪潮并没有对市场和人们的生活带来重大影响。　　伴随着移动接入带宽的提高特别是3G技术的商用、智能终端和移动浏览器功能的增强，互联网上基于 Web2.0 的应用向移动互联网迁移，并结合移动网固有的随身性、可鉴权、可身份识别、可判断位置等特性，产生了许多独特的业务形态，移动互联网逐步被运营商所关注；与此同时，面临固网业务萎缩、移动语音业务逐渐饱和的行业发展趋势，电信运营商迫切需要寻找新的业务增长点，在二者的推动下，移动互联网发展进入了全新阶段，这也就是今天我们所面临的移动互联网时代。　　三、移动互联网关键技术　　移动互联网业务的实现需要多种技术的支撑。从网络的角度来看，需要移动通信技术特别是宽带移动技术的支持，主要包括EVDO，WCDMA等，随着以OFDM为核心的LTE技术的成熟及其商用，将会更好促进移动互联网业务的发展。从终端角度来看，移动互联网的发展离不开功能强大的智能终端的支持，创新发展的智能终端技术将是丰富移动互联网应用，提升用户使用移动互联网黏性的重要手段。此外，在移动互联网业务实现过程中还需要移动Web2.0 技术，移动业务实现的辅助技术，由于这两类技术对大众而言相对生疏，因此重点介绍如下：　　（1）移动Web2.0 技术　　 Web2.0是目前互联网发展的主流技术，而与互联网有着千丝万缕联系的移动互联网则是基于移动Web2.0 技术。顾名思义，移动Web2.0 技术是在Web2.0技术的基础上建立起来的，主要包括：丰富互联网应用的移动 Ajax 技术，实现应用聚合的移动 Mashup 技术，支持桌面应用且具有良好交互性的移动 Widget 技术和促进用户参与用户定制的WiKi技术。　 （2）移动业务辅助技术　　为了支持新型移动互联网的业务和应用，面对移动网络无线资源稀缺，无线环境动态变化的特点提供有针对性的应用技术，如移动视频与压缩技术、 移动定位与搜索技术等。　　四、国内外移动互联网发展现状　　1