网络广告BANNER的个性要素浅析.pdfVIP

第26卷 第2期 开封大学学报 Vo1．26 No．2 2012年6月 JOURNAL OF KAIFENG UNIVERSITY Jun．2012 网络广告BANNER的个性要素浅析 陈 红 斌 (开封大学人文学院，河南开封475004) 摘 要：报刊广告、电视广告、电台广告、户外广告市场一向竞争激烈，现在网络广告也加入了 这一行列，因特网正以独特的魅力改变着广告业的整体面貌和互动形态。Banner是网络广告的一 种，与其他广告形式相比，优势明显，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果显著。互动性、个性化 和契合度这三个要素是衡量Banner好坏的主要标尺。 关键词：网络；广告；个性；Banner 中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1008—343X(2012)02—78—02 在当今互联网时代，一些广告主在一些受众密 (二)针对性强 集或有鲜明特征的网站上摆放商业信息，并设置链 Banner目标群明确。由于点击广告者即为有 接，使受众可以进人某目的网页，这就形成了网络广 兴趣者，因此可以将其直接定位为有可能购买的用 告。Banner是网络广告的一种，它的传播范围很 户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 广，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网 (三)受众数量可准确统计 24小时不问断地把广告信息传播到世界各地。只 利用传统媒体做广告，很难准确地统计有多少 要具备基本的上网条件，那么你就可以随时随地浏 人接收到广告信息。而在因特网上就可通过访客流 览广告信息。Banner的利益规模庞大。2006年，中 量统计，精确计算出每个客户的广告被多少个用户 国的Banner市场规模已达到60亿元；据权威机构 看过，还可以知道这些用户查阅的时间分布和地域 预测，2012年该规模将达到90亿元。我国的Ban— 分布，效果易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收 ner进入了一个新的爆发期。相对传统的Banner主 益也能准确计量，这样，有助于资方正确评估广告效 要以门户网站为基地，而当前的各种广告联盟、搜索 果，制定广告投放时间和地域策略。 引擎、web2．0公司则不断催生出新的Banner形式， (四)灵活性强，成本低 Banner争夺受众的竞争将更为激烈。在网络时代， 在传统媒体上做广告，发布后一般不能更改，即 受Banner的影响，人们的心理和审美倾向都发生了 使能改动，往往也会付出很大的经济代价。而在互 微妙的变化。因此有必要对Banner的个性要素进 联网上做广告，能按照需要及时变更广告内容，且变 行重新审视，以帮助广告商创作出更好的广告，达到 更成本低廉，这就使资方经营更加灵活，成效更为显 更好的传播效果。 著。在互联网上做广告，成本也远低于传统媒体，如 能直接利用Banner开展产品销售，则可节省更多费 一 、 Banner的特征 用，降低不少成本。 为了更好地分析Banner的个性要素，我们先来 (五)感官刺激性强 分析一下Banner相对于其他媒体广告的优势。 Banner的载体基本上都是多媒体文件，它以 (一)互动性强 图、文、声、像的形式传送