网络新闻标题个性特征分析.pdfVIP

新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短 文字，它是新闻主题的最简明、最有力、最好的体现，是吸引 和引导读者的重要手段。有人称它是新闻的包装；有人称它是 新闻的“门面”；也有人称它是新闻的“眼睛”二 网络新闻标题个性特征分析 杨永强 (韩山师范学院中文系广东潮州521041) 摘耍：由于网络媒体本身有着大容量、交互性、超文 的网络应用中，有73．6％的人半年内在网上看过新闻，网络 本、超链接、超媒体等特点，网络新闻在网络上传播。只能通 新闻的受众群体已有1．5亿。新闻网站吸引了大量网民，有 过精彩的标题来吸引读者的眼球，可以说，网络新闻标题已 1／5的网民上网的第一落脚点即是看新闻。”①但是，由于网络 成为决定受众是否索取深层新闻信息的第一选择关口。所 媒体本身有着容量大、交互性、超文本、超链接、超媒体等特 以，网络新闻要吸引受众的关注，激发读者深层阅读的欲望， 点，网络新闻在网络上传播，在同一页面上，往往只能列出新 其标题就必须具备比传统新闻标题更为讲究的个性特征。 闻标题，供读者浏览和选择，读者只有点击某一标题，才能阅 关键词：网络新闻标题 个性 特征 读新闻的正文。如果标题不能够吸引读者，意味着这条新闻 将会淹没在浩瀚的标题海洋之中，无缘与读者见面。所以，网 新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的 络新闻要吸引受众的关注，激发读者深层阅读的欲望，其标 简短文字，它是新闻主题的最简明、最有力、最好的体现，是 题就必须具备比传统新闻标题更为讲究的个性特征。从网络 吸引和引导读者的重要手段。有人称它是新闻的包装：有人 新闻标题的形式和内容来看，其个性特征主要体现在以下几 称它是新闻的“门面”；也有人称它是新闻的“眼睛”。诗经· 个方面： 卫风·硕人中有这么一句诗：“巧笑倩兮，美目盼兮。”传神的 一、单行化 标题就像明姝的笑靥和其迷人的眼神，杨贵妃“回眸一笑”， 网络空间虽然无限大，但网络首页新闻栏目的空间却十 压倒了“六宫粉黛”，令唐玄宗神魂颠倒。好的标题，往往能让 分有限，其新闻标题一般为单行题。这一点与传统媒体的标 读者～见倾心。 题有着明显的区别。作为报纸等传统媒体的新闻标题特别复 当下，通过网络新闻获取信息已成为一种时尚的选择。 杂，一般可分为单一式标题和复合式标题两种。复合式标题 据中国互联网信息中心2008年1月公布的第21次中国互由主题和辅题两部分构成，单一式标题则只有主题没有辅 联网发展状况统计报告结果显示：“中国2．1亿网民中网民题。目前，在传统媒体中用的比较多的复合式标题在网络新 167 推进创新理论探索创颥实践 ONGNANCHUANBO业务研究——新闻采编 闻中很少再被使用，只是偶见于报纸的网络版。比较著名的 社会各种现象和新闻事实时，不免会产生喜怒哀乐的感情， 大型媒体网站和商业门户网站的新闻往往都是以单一式标 并希望通过标题与读者进行思想、感情上的交流，这也就是 题为主。这种标题往往用一句话将新闻的精华(事实或评价) 美学上所说的“移情”现象。由此观之，“诉诸感情”不正是吸 用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量大、传 引受众的一把“好钥匙”? 播速度快、面向全球受众的特点极为相符。同时，这也十分符 如：天津志愿者晓雪今成北川媳妇苦并快乐着(新浪网 合网民的阅读习惯。有实践表明：人们阅读文宇，眼球跳动 2009-1-17) 时，是不能感知宇句的；而只有在眼球停顿时才能感知到字 我们都知道，“5·12”四川发生大地震，全国各地都有志 句，每次眼停时只能感知到6～7个字。另一方面，从阅读汉 愿者到灾区支援救灾，是可歌可泣的。志愿者愿意留在灾区， 语的习惯来看，人们一次性的阅读一般在七八个字左右，再 和灾区人