0806生态园推广工作计划.docVIP

农业生态园推广工作计划 【推广核心理念】 回归绿色家园，成就健康田园生活 【客群定位】 本案面向有一定资金储备的中等收入家庭，基于项目的可投资性，同时引入有小规模创业意向的社会人群。 基础客群 “有时间，但不一定有钱”： 改善型置业 ⑴离、退休人员； ⑵下岗职工、待业人员； ⑶大连市及周边区域的动迁户。 年龄区间：30—60岁人群 补充客群 “有钱，但不一定有时间”： 投资型置业 有兴趣投资创业的中年、青年 年龄区间：25—40岁人群 争取客群 “有钱，但没时间”： 休闲型置业 高端客户、企业负责人、公务员等在职人员，用作休假疗养用途 年龄区间：30—50岁人群 【推广策略】 推广目标：以最小的成本有效的将绿景生态园产品推向大连市场。 体验型活动销售+媒体集中投放+泰盈强销模式 ·体验型活动销售： 利用样板区开放进行体验式营销，给客户实实在在看的见的真实山居风情和产品质量，从而增强其购房信心。 ·媒体集中投放： 在广告上要注重深度传播，拉拢更多的目标意向客户亲临现场。 ·泰盈强销模式（印刷品宣传）： 在市区内布置销售点，并在销售点周边人流较集中的通路附近安排人员派单，引导人群对本案产生兴趣，进而亲临现场成为准客户。 【媒介策略】 ·提升项目宣传品质感，持续媒体曝光率，倾力打造高品质农业生态园项目形象。 ·在工程和销售关键节点集中推广和促销信息发布。 媒介目标： 在短时间内将绿景生态