2004-2005广告生态媒体报告.docVIP

2004-2005媒体生态调查报告 中国广告生态调查课题组 组长：丁俊杰 陈永 黄升民 执行组长：杜国清 邵华冬 杨懿 课题组成员：吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 2005年1月11日 目 录 2004-2005媒体生态调查专项综合报告 4 前言 研究对象的基本情况 4 一、被访媒体类型 4 二、被访媒体所在地分布 5 三、被访媒体覆盖范围 5 媒体经营态势篇 6 一、广告经营额持续增长，占媒体总收入的比重下降 6 （一）媒介广告经营总额将会有小幅攀升 6 （二）媒体广告经营竞争压力依然主要来自报纸和电视 6 （三）媒体广告收入比重呈下降趋势，但依然是媒体收入主要来源 7 二、电视广告经营竞争“转向”――定位战、品牌战加剧 8 （一）引发电视媒体竞争转向的三大因素 8 （二）从不同方面寻求精准定位，突破同质化困境，培育竞争优势 9 （三）打造整体品牌优势，联合营销提升品牌力 9 三、报业体制改革走向深入，资本运营由实物融资模式向金融融资模式发展 9 （一）报纸媒体企业化改制稳步推进 9 （二）北青传媒上市，报业融资向金融融资模式推进 10 四、广播广告“更上一层”，区域化经营优势凸显 10 （一）广播广告发展势头强劲，增长空间较大 10 （二）“区域经济”时代，广播广告区域化经营优势凸显 10 五、新形式媒体发展势头依然强劲 11 （一）网络媒体广告资源