电视包装中的logo研究.pdfVIP

电钡包装印昀logo 吴金平 华风气象影枧信息集团．北京 100081) 摘要 本丈论述了电视包装中logo的重要性．分析了境内外电视机构的logo特点，阐述了成功的电视 美t司：电视包装logo 传播机构应该有成熟的l经得起推敲的。身份证”一logo 1 logo的发展及重要性 电视在中国，从来投有像今天这样让大家所乐道，也从来没有像今天这样，为了争夺眼球演 绎着如此激烈的明争暗斗。 众所周知，，j、到每一个电视栏目．大到一个电视台，都有一个微标(1090)，就像人的名字一 样。用于视觉表达，用于争夺眼球．是让受众产生记忆逗留的最直观元素。 电视台logo如： 电视栏目logo如 跏国叠 说到徽标，大家都知道最早用于现代商务运行的是美国国际商用机械公司，他最早请职业 设计师设计的徽标即“IBM”，一直沿用至今。在二战之后被各行业认同的较为普遍的logo表 现方式是： 用各个国家的文字，组合成自己机构的徽标； 也有直接用纯图形的，或用极简的抽象符号图形； 比较复杂的古典图案．辑国有自己的传统图案．富有地域特点。如： 面曩 327 最早成功引人艺术设计概念的中文电视机构是香港风凰卫视．他们有自己的设计部，负责 日常设计和维护．也有自己的设计规范和执行手册．所有栏目logo均要与台标有某种血缘关 系，栏目可以有自己的风格和色调，但每个于栏目结束后要用统一的片花相间隔，以营造统一视 觉印象。而这种片花也多以Logo演绎做变化。既诠释了logo，又构建了节目整体观感，一举多 得。是东西方文化巧妙结合的电视机构logo设计典范。 我们不妨比较一下全球的华语电视机构logo，华语电视机构logo有境外电视机构和中国 电视机构之分，他们有完全不同的表达方式，如图所示： 1．1 中国走陆电视台logo 剑型到刭到剑到 剑到剑剑剑剑划 型剑劐纠到到型 型剑型到到型 到刭剑到 ■ 1．2境外华语电视台logo 香港 物 国资飘台蟹§ 澳门 I @ TU$ TDM 328 台湾 QL一-7 ±●J一一 柬森鼋视 墨盯 1．3世界著名电视台的logo 总之，境外电视机构徽标一开始便由专业的设计团队参与设计与规划，他们一畦确定logo 方案后，便不再随意更改，自始至终，保持传达形象的一致性和完整性；中国的电视机构一般由 广电部和各地广电厅局，中央宣传部和各地宣传管理机构双重领导，由此可见，所有电视台是国 有性质的事业单位，这就决定了在营运模式，销售模式，管理模式的强化和教条。具体在对待电 视机构的对外宣传则谈不上，要说有也是近几年的事．所以中国的电视机构的logo，大多数是领 导意愿，外行拼凑而成。少有能传达信息同时又有现代美感的例子。 ·329· 2境外电视机构和中国电视机构的特点 2．1 境外电视机构的1090特点 一贯性：电视机构logo一旦论证确定，不再轻易否定。保持连贯，易于受众记忆驻留。 尊重原创：对专业设计师的设计思想不轻易推翻，当然是首先要确定有一定设计力度的设 计师。 专业性：好的方案之所以经得住推敲，主要是有富有设计经验、设计思维力度强的专业企划 设计师为之服务。 易于传播：由于有专业人员组成的