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当代都市报同城同质现象研究 ——以西安都市报市场为例 颜妍 摘要：中国当前都市类报纸竞争的同质化现象严重。本文分析了当前我国都市报的生存现状，并以西安的三家都市报为例，从版面和报道内容等方面分析了都市类报纸的同质化现象，通过对同质化现象产生原因的分析，提出了避免同质化的途径。 关键字：都市报 同质化 原因 差异化 竞争 应对 Abstract: Now in China, the phenomenon of the metropolis newspapers’ homogeneity competition is serious. This article has analyzed the current survival situation of the metropolis newspapers, and has taken three metropolis newspapers of Xi’an as the example. Then analyze the homogeneity phenomenon through many aspects, including the page layout and report content. Finally, on the basis of analyzing the reasons why homogeneity phenomenon occurred, bringing forward the measures to avoid it. Keywords: Metropolis newspapers Homogeneity Reason Difference competition Strategy 目 录 引言 1 一、同城都市报同质化2、同城都市报竞争激烈，，，，，，，，，1]因此都市类报纸的发行量不断攀升，市场份额不断扩大。 但与此同时，，，现代信息技术的迅速发展，不同媒体、不同地域之间趋向资源共享，都市报在报道内容版面编排等方面同质化倾向也在逐步加剧在这种背景下，都市报尤其是同城都市报，由于定位、新闻源等因素，发展似乎陷入重围之中。都市报同质化，，。龙和南指出：所谓报业同质化是指在同一座城市里谋求生存和发展的都市类报纸在办报风格报道内容市场定位等各方面都日渐趋同。都市报尤其是同城都市报出现同质化的现象已是不争的事实。这最明显的报道内容方面的同质化现象。2、同城都市报竞争激烈都市报定位大多同，同一个城市中，基于人口总数、经济发展水平、市民生活习惯等因素，都市报的受众市场和广告市场总是有限的。一个大城市中，都市报往往有好几份，甚至十几份，如北京有《北京青年报》、《北京晚报》、《北京娱乐信报》、《京华时报》、《新京报》、《北京晨报》、《竞报》等；有《报》、《晚报》、《报》等。（需要说明的是，晚报本来与都市报有所不同，但目前大多数晚报改为早上出报，运营方式也市场化，都市。）在报业受众市场和广告市场整体拓展缓慢的现状下，同城都市报受众和广告商，只能在相互之间展开。争夺新闻纷纷招徕新闻线索，为获取多方奖励常常将同一新闻线索接连报给多家媒体。因此，出现三四家报社记者云集新闻现场的情况，，，，，，，，，(1)选择西安报业市场上的《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》作为研究对象（为行文简洁，制表方便，必要时分别用《华商》、《晚报》、《三秦》作为三报的简称）；(2)按照报纸常规的出版周期，我们选取一周的时间，具体时间是版面同质化分析选取2007年4月16日到4月22日的报纸，内容分析选取2007年4月23日到4月29日的报纸，并分别将这七天的三份报纸作为调查的样本进行分析；(3)对样本进行分类量化统计和对比分析。 1、版面同质化（编排手法和版面风格） 下表是三家报纸一周（4月16日至4月22日）的版面数量统计，我们先来看一下统计出来的数据。 表一：三家报纸的版面数 名称 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 平均数 华商 32 36 56 56 64 24 28 42.3 晚报 20 20 24 32 28 12 12 21.1 三秦 24 24 24 24 24 16 16 21.7 从研究样本可以看到，三家报纸的版面设置有几个特点：20版—64版之间，一周七天分布各不相同，呈现出两头少，中间多的波动曲线，其中星期六和星期日的报纸版面数明显少于平日版；二、版面名异实同。各报版面设置大致类似，虽名称各异，但内容却是大同小异。比如，国际新闻版，《华商》的版面叫做“国际新闻”，《晚报》的称作“环球扫描”，而《三秦》的版面名称则为“世界新闻”。三、各报都有合版编排的方式。或因当天某些版面内容较少而临时合版，或因报纸版面有限而长期合版，笔者在统计时