万宝路走出的“路”.pptVIP

万宝路走出的“路” ——万宝路品牌发展史 阳刚形象 粗犷豪放、纵横驰骋、浑身是劲、充满着男子汉气息的美国西部牛仔 哪里有男子汉，哪里就有 “万宝路” 一个领导品牌背后的成长历程 初创期 1847年，菲利普·莫里斯在英国创办烟草公司 1902年，纽约开办代理店开始销售 1908年，万宝路“Marlboro”品牌在美国注册登记 1924年，定位为女士香烟 初创期 扩大品牌知名度 　　　　　　——失败 成长期 1954年 ,改变方针，主要形象改成硬铮铮的男子汉 1955年，万宝路荣膺全美第十大香烟品牌 1968年，万宝路的单品牌市场占有率跃居全美同行第二位。 成长期 ＊改变产品定位，提升品牌附加价值 　传播主题定调为: “释放男人风味” ＊提高品牌品质认知和品牌联想 　将“牛仔”定义为“男人概念” 成熟期 1975年，摘下美国卷烟销量的桂冠。 1980年代中期，成为烟草世界的领导品牌，全球霸主地位一直持续至今。 成熟期 ＊知名度 ＊品质认知度和联想度 ＊品牌忠诚度 一体化和本土化的结合 香港:年轻、洒脱、在事业上卓有成就的农场主 日本:牧童在回归自然的情况下，征服自然，过着一种田园诗般的生活 中国:激昂悦耳的锣鼓声，敲锣打鼓、欢天喜地的中国大汉 间接广告 赞助体育赛事和娱乐活动、创办万宝路服饰、投资影片 赞助活动尤以F1车赛：自由奔放、激烈如火 “男子汉形象” 　在未来的发展中，万宝路将会怎样走下呢？相信它一定能像广告中纵横驰骋、自由自在的西部牛仔那样不屈不挠的向前方奔驰！ * * * 曦蔓品牌传播公司 成 长 期 成 熟 期 初 创 期 衰 退 期 世界 上每抽掉四支烟，其中就有一支是万宝路。 哪 里 有 男 人 ， 哪 里 就 有 万 宝 路 ?Come?to?where?the?flavor?is．Marlboro?Country 光临风韵之境——万宝路世界。 * *