平面海報之負面特質探討─以「發現亞洲國際海報邀請展」作品為例.docVIP

平面海報之負面特質探討－以「發現亞洲國際海報邀請展」作品為例 PAGE 369 平面海報之負面特質探討─ 平面海報之負面特質探討─ 以「發現亞洲國際海報邀請展」作品為例 A Study of Negative Visual Propagations in Poster Design—Base on the Examples of「Discover Asia International Poster Exhibition」 造形藝術研究所研究生林俊傑Chun-Chieh Lin 摘 要 海報原本就是視覺藝術作品之一，能反映所處社會的文化。一般的海報設計多採用正面的題材，傳達正面的訊息；隨著社會的變遷及設計者的標新立異，以搜羅社會負面特性為題材的海報乃日以繼增。傳遞負面訊息的海報會促使感受者關注問題，進而去預防、減低其發生機率，但水能載舟亦能覆舟，過份運用負面的論述是會造成反效果，宜審慎對應才是。 本研究以「發現亞洲國際海報邀請展」為例，探討負面特質海報的界定與其分類。首先根據文獻資料探討負面情緒與負面特質的意義及其共通性；次以罪惡感、生氣、悲傷、害怕、焦慮5種負面情緒為指標，從參展作品中擇選出具有負面特性的海報，逐一分析歸納出負面特質海報的種類，寄望從負面情緒角度切入探討平面海報中的負面特質海報的特性，並淺析與社會背景的關聯性。做為往後持續研究的參考依據，進一步詮釋這海報設計領域的另類觀點。 關鍵詞：海報、負面特質、負面情緒 前言 海報（poster）是出現較早的媒體之一，從十五世紀開始歐洲的木刻印刷技術已能印製多色的海報（胡澤民，1996），海報自古即有「引人注目，向人通報」的功能。十九世紀末，由於著名藝術家的投入，不僅使海報成為正式的廣告媒體，海報設計的發展更盛極一時。近日，由於其他強勢媒體如報紙、雜誌與電視廣告的掘起，海報的廣告媒體重要性雖然不復昔日，但由於其使用的可親近性與藝術表現的獨特性，海報不僅未被淘汰，反成為設計家們發揮廣告概念與挑戰極限的重要媒體之一。 海報的功能主要作為活動推展、商品銷售或政策傳遞之媒介，如何將訊息正確的傳達給觀者，便是海報設計者切身關注的問題。然而正面而直接的傳達，有時並不能滿足設計者的表現慾，或吸引觀賞者的注意。因此，設計者往往尋求反向思考，或以譁眾取寵的表現方式，冀求與其他作品區隔並吸引注意。站在觀者的立場來看，身處於資訊擁塞的時代，每天接觸的訊息相當多，除非是特別值得關注的訊息或感人的畫面，通常過目即忘而未多加注意；觀者求新求變的心理需求，因而更助長海報設計表現手法多元化的動力，促使設計者尋找更多的表現方式，因而粗俗化、負面化的作品也漸漸出現於各展覽會場。 台灣海報設計協會(TPDA)策劃的「發現亞洲國際海報邀請展」於2002年9月28日開幕，邀集亞洲各地知名的設計家參展，此等難得的盛會首次在台灣地區主辦，吸引了台灣各地的設計同好與設計相關科系師生共襄盛舉。展覽主要是邀請設計家們為其所居住的國家或地區具有的獨特特色提出海報設計作品，因此透過匯集而來的作品便能理解並勾勒出亞洲的整體印象。這也是主辦者期望透過設計家運用各自不同的詮釋方式來表現，讓觀眾從海報設計作品中得窺亞洲各國的精神風貌，更進而促進國際間的文化交流。而此次展覽策展人林磐聳(2002)曾指出： 就每位設計家而言，國家是他生長的自然故鄉，而城市是他所居住或工 作的處所，海報作品則是他心靈的夢土；藉由「發現亞洲」的主題性海 報展覽，我們可以從海報作品解讀出每位設計家內心之中的深層意識， 以及對於自己所處的城市或國家的詮釋觀點1 1 林磐聳：〈亞洲設計交響曲〉，《發現亞洲國際海報邀請展》，4頁，台北，台灣海報設計協會出版，2002年。 各國民情不同在作品的題材與表現方式亦不相同，通常作家的目的是要介紹自己的國家給其他國家的人民認識，所以多半的設計家會試著去呈現自己國家的優良傳統與特性，以較正面的題材來設計海報作品讓觀者得到正面的訊息，但這並不是絕對的通則，在會場亦可以發現也有部分的設計家也提出了一些負面的議題，例如台灣的設計家就以檳榔西施、生活煩亂、對環境不安等題材來設計海報，這些運用色情、破壞、髒亂、悲情、暴力…等負面元素的作品在展覽會場中比正面的題材更具話題性。 負面廣告興起源自於美國的電視競選廣告，第一支負面競選廣告起源於1952年的美國總統大選廣告 劉孟釗：《研析美國總統大選負面廣告之運用與爭議─以2000年美國總統大選為案例》，8-11頁，淡江大學美國研究所碩士論文，民國90年。，這些負面廣告的定義是指一些攻擊性的、批判性的、醜化的競選廣告 李秀雯 劉孟釗：《研析美國總統大選負面廣告之運用與爭議─以2000年美國總統大選為案例》，8-11 頁，淡江大學美國研究所碩士論文，民國90年。 李秀雯：《報紙競選廣告中負面