网络新媒体——传统媒体与互联网的融合与发展.pdfVIP

网络新媒体 传统媒体与互联网的融合与发展 北京戍天四创高技术开发中心 姚卫东 这是一个激烈变革的时代，这是一个既创造平等又造就差距的时代，这是一个机遇与危机 共存的时代。无论你欢欣雀跃还是困惑迷茫，这个时代都已不可逆转地降临，这就是互联网时 代。 在这个时代，革命是最具生命力的生产力— 互联网经济向趋于没落的生产力一一~传统工 业 (包括传统rr业)的革命，这场革命虽然不象以往的革命那样以流血牺牲为代价，但同样深 刻。每个个体 个〔人、企业、国家)都无法回避。说顺互联网者昌，逆互联网者亡并不为过。 在互联网面前，传统的经营观念乃至生存观念、社会伦理道德观念受到挑战甚至击碎。在互联 网面前，每个个体都有机遇，即使一文不名者，把握好机遇，前方也可能海阔天空，甚至一夜 功成;错失机遇，就可能前方荆棘密布，甚至遭到无情的抛弃。 互联网经济的基础是信息的网络化。信息的传播与共享因互联网而更廉价、快捷、平等、 自由。可以说至此人类才真正开始进人信息社会。互联网经济的本质却是经济的网络化，包括 传统行业的商务网络化和新兴互联网企业的全网络经营化。众多的行业都认识到向互联网企业 模式转变的必然性。 媒体行业更是互联网经济的排头兵。原始的互联网是一种通信手段，随着Web应用的日益 广泛，互联网也成为一种媒体，业界有的称之为第四媒体。因此，媒体 (报刊、广播、电视) 与互联网的结合是很自然的。区别于传统媒体，我们将传统媒休与互联网的融合称为新媒体。 就象社会发展必然经过互联网时代舟样，媒体行业必将走进新媒体时代。 一、传统媒体综述 媒“体”一词，其实在汉语中是个较新的词汇。在几年以前出版的汉语词典中还很难见到该 词条，只以传“播信息的载体”(汉语大词典出版社1998年版 现《代汉语分类词典》)这样一 个泛义出现在 “多媒体”等词中。对应的英语单词是 m“edium”的复数形式 m“edi犷，其意 义是amethodofgivinginformation(外语教学与研究出版社1992年版 朗《文英汉双解词 典》)。 我们这里讨论的 媒“体，，是指该词的狭义，与另一词 传“媒”的意义相同 (传“播媒介: 向公众传播信息的事物或技术手段，如报纸、刊物、广播、电视等。简称传媒。”汉语大词典 224 北京国际电视技术研讨会文集 一 一 1TTC 2000 一 出版社1998年版 《现代汉语分类词典》)。在英语中，对应的词是 m“assmedia或 t“hemedia, 其意义是 a“llthepeopleandorganizationsthatprovideinformationandnewsforthepublic, includingtelevision,radio,andnewspapers(外语教学与研究出版社1995年版 朗《文当代英 语词典 (英语版)》)。这里包括的电视、广播、报刊 (我们认为还应加上广告)正是传统媒体 的范畴。下面对我国的传统媒体业做些分析。 1.传统媒体的经营模式 传统媒体通过传播信息来吸引用户群 (收视者、收听者、读者)，通过用户量来吸引商家和 消费者，为他们提供商务活动平台 (广告宣传、供求信息传递等等)。 媒体业的收人主要来自对传播的信息本身收费(如报刊、有线电视使用、付费电视频道等) 和对商务活动收费 (广告费等)。 2。传统媒体的优势. ①经营时间长，用户众多 报刊、广播、电视这些传统媒体中的任一种都已有50年以上的历史，而互联网的普及不过 是近十几年的事。虽然互联网发展迅速，但在我国，传统媒体的用户量 数〔以亿计)总体上， 或单个大媒体单位的用户量，仍远远大于互