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广告创意期末复习 一、名词解释 1、广告创意 2、广告的文化 3、广告战略 4、广告表现 5、比较式广告 6、CI理论 7、二旧化一新 8、品牌形象论（BI） 9、插播广告 10、故事板 11、蒙太奇 12、网络广告 13、创意评价 14、“戏剧性”理论 将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意___________过程。(视觉化) 从实施角度看，广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。(文案 编排 图形创作 视听效果特技 影像摄制 版面控制) 广告表现是广告创意的__________和__________。(物化 延展) 广告表现在广告活动中的主要作用表现在以下几方面：对__________的影响；对__________的影响；对__________的影响。(广告创意、广告目标、广告效果 影响广告目标实现的最大因素是__________是否准确，以及广告是否能够选用可以触及__________且被他们所信赖的__________。(广告定位 消费者 媒体) 6. 广告诉求重点以___________的方式进行表现，突出广告内容在_________、_________、___________________等方面的优势，从_________后_____________上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。（情绪沟通 格调 意境 心理情绪感受 情感 外在形式） 7. 感性诉求类型的广告表现形态所追求的目标，不仅在于准确地传达一个能令人心动的_________，更要使信息传达的________让人着迷。（信息 手法） 8. 理性诉求型广告表现形式最大的特点就是将消费产品的________和___________清楚地表述出来。（理由 给人的好处） 9. 平面广告以制作方式界定，可分为_________、___________和________三种形态；以使用场合界定，平面广告又可分为_________、________ 和_________式三种形态。（印刷类 非印刷类 光电类 户外 户内 可携带） 10. 平面广告的构成要素包括__________、________、________和________。（文案 图形 色彩 编排） 11．广播广告的三个构成要素是_________、__________、__________。（人声 音乐 音响） 12. 电视广告的构成要素包括__________、__________、__________。图像 声音 时间 13. 电视广告制作的三个阶段是_____________、______________、_____________。拍摄前准备 正式拍摄 后期制作 14. 在电视广告剪辑中所运用的原则，即越往最后越应当有深刻或刺激的画面的原则指的是“____________”原则。刺激渐增 15．网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的________、___________广告形式。双向式 互动式 三、问答题 1、ROI理论的基本要点； 2、理解广告创意的三种角度； 3、李奥?贝纳广告公司的广告创意纲要的组成和作用； 4、联系实际，传统文化对中国现代广告文化的作用和影响； 5、联系实际，叙述广告创意的原则； 6、联系实际，分析广告创意评价活动具有哪些重要的意义； 7、请根据给出的案例，并联系所学的评价标准，对索尼彩电的电视广告进行评价，注意广告的诉求重点、表现形式、定位策略及其利益承诺等方面。 8、为什么说广告战略需要具有全局观念和战略目标？ 9、什么是广告创意策略？广告创意策略由哪几部分组成？ 10、选择一种你熟悉的产品，假设你是该产品广告的创意总监，你认为该广告的创意工作应该分几个阶段来完成，每个阶段的主要任务有哪些？（字数不少于200字） 11、简要叙述广告创意具有的特征？ 12、简要概述广告战略与广告策略的主要区别？ 13、请看下面一则电视广告： 有一则XXX厂家新生产的啤酒的广告，电视画面上一支黑洞洞的枪口对着观众，突然间枪声大作，画面定格：“XXX啤酒”五个血渍喷成的大字，画外音：“XXX啤酒是你真正的朋友！” 请试着分析这则广告的拙劣性表现在哪些方面？ 14、联系实际，根据自己的切身体会谈谈中国广告文化目前存在的主要问题？并加以分析。 15、简要阐述创造性思维在广告工作中的基本要求？ 16、简要回答运用集脑会商思考法应注意哪些问题？ 17、广告创意