教 案 - 课题广告艺术与创意 授课专业 市场营销 年.docVIP

教 案 2005 ~ 2006学年第 二学期 系 、教 研 室 管理系市场营销教研室 课 程 名 称 广告学 专业、年级、班级 市场营销专业2003级1-3班 主 讲 教 师 汪筱兰 浙 江 中 医 学 院 教案编写说明 教案又称课时授课计划，是任课老师的教学实施方案。任课教师应遵循专业教学计划制定的培养目标，以教学大纲为依据、教材为蓝本，在熟悉教材，了解学生的基础上，结合教学实践经验，提前编写设计好每堂课的全部教学活动。 教案编写要求： 编号：按施教的顺序标明序号。 课题：标明章、节及主题。 授课日期：写明月、日、周次、星期、节次。 课时目标：用行为动词列出单元目标分解的具体内容。 教学活动：本次课的课型、教学方式、方法。按所示项目打“√”未尽的项目，请按本堂课的实际补充。 教学资源：配合教学活动所采取的教学用品，如多媒体、模型、标本、实物、音像等，在有关栏目打“√”，并在其下方写出名称或编写代号，应在课前作好准备。 教学过程：授课内容的层次、教法、版本设计及时间安排。 浙江中医学院 教 案 编号： 课题 广告与广告学 授课专业 市场营销 年级2003班级1-3人数82 授课日期2006年2月21日 第 1周 星期二 第5至8 节 授课地点 2408 课时目标 掌握广告的含义、分类和基本特点； 了解现代广告学的研究对象； 理解广告的作用和影响因素。 教学活动 课 型：理论 实验 见习 其它 教学方式：讲授 讨论 指导 示教 其它 教学资源 多媒体 模型 标本 实物 音像 其它 教学过程 一、现代广告学的研究对象（30分钟） 二、广告的含义和基本特点（60分钟） 三、现代广告的分类（45分钟） 根据广告传播媒体分类 根据传播范围分类 根据广告的具体目的分类 根据广告的内容分类 根据广告的表现形式分类 根据广告表现的艺术形式分类 四、现代广告的作用（45分钟） 现代广告对市场经济发展的作用 现代广告在企业生存和发展中的作用 广告对消费者的作用 （四）广告对大众传媒、文学、艺术的作用 任课教师签名： 汪筱兰 浙江中医学院 教 案 编号： 课题 广告发展史 授课专业 市场营销 年级2003班级1-3人数82 授课日期2006年2月28日 第 2周 星期二 第5至8 节 授课地点 2408 课时目标 掌握广告的含义、分类和基本特点； 了解现代广告学的研究对象； 理解广告的作用和影响因素。 教学活动 课 型：理论 实验 见习 其它 教学方式：讲授 讨论 指导 示教 其它 教学资源 多媒体 模型 标本 实物 音像 其它 教学过程 一、中国古代广告史（20分钟） 二、中国近代广告史（25分钟） 三、中国近20年广告历程（45分钟） 四、国外广告发展历史（45分钟） 五、广告赏析（45分钟） 任课教师签名： 孙顺根 浙江中医学院 教 案 编号： 课题 广告宏观管理 授课专业 市场营销 年级2003班级1-3人数82 授课日期2006年3月7日 第 3周 星期二 第5至8 节 授课地点 2408 课时目标 了解广告宏观管理的概念和特点； 熟悉现代广告宏观管理的作用； 掌握广告的法律管理。 教学活动 课 型：理论 实验 见习 其它 教学方式：讲授 讨论 指导 示教 其它 教学资源 多媒体 模型 标本 实物 音像 其它 教学过程 一、广告宏观管理的特点（30分钟） 概念 特点 关于比较广告 二、现代广告宏观管理的作用（60分钟） 维护广告的真实性：欺骗性广告；真实性广告 正确引导消费者 保护合法的广告宣传 三、广告的法律管理（45分钟） 四、消费者组织对广告的管理（45分钟） 任课教师签名： 孙顺根 浙江中医学院 教 案 编号： 课题 广告主题与市场分析 授课专业 市场营销 年级2003班级1-3人数82