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论文指导小组成员
薛求知教授
许晓明教授
李元旭教授
谢晋宇教授
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Y1965661
目 录
摘要……………………………………………一．…………………I
ABSTRACT．………………………………………………………………………。Ⅲ
1．导论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．…．…1
1．1研究的现实背景………………………………………………………………．1
1．2研究的理论背景………………………………………………………………．．3
1．3研究意义和研究目的…………………………………………………………．．5
1．3．1研究意义…………………………………………………………………5
1．3．3研究的目的………………………………………………………………7
1．4研究方法与研究思路…………………………………………………………．8
1．5论文研究内容及论文结构安排………………………………………………。9
1．6小结……………………………………………………………………………．．12
’
2．研究综述………………………………………………………．16
2．1企业社会责任概念………………………………………………………………16
2．1．1企业社会责任概念的研究视角…………………………………………．17
2．1．2企业社会责任概念的界定………………………………………………．23
2．2企业社会责任的理论基础………………………………………………………23
2．2．1工具化理论………………………………………………………………．24
2．2．2政治理论…………………………………………………………………25
2．2．3一体化理论………………………………………………………………．26
2．2．4道德理论…………………………………………………………………．28
2．3企业社会责任的有关争论………………………………………………………30
2．3．1古典经济学关于企业社会责任的观点与认识…………………………30
2．3．2企业社会责任争论的焦点……………………………………………．31
2．4企业社会责任与企业价值创造一基于消费者响应的视角……………………32
2．4．1企业社会责任与消费者响应之间的关系………………………………．33
2．4．2企业社会责任与消费者响应关系的调节因素…………………………．35
2．4．3企业联想(形象)、企业社会责任与消费者响应………………………．．37
2．4．4消费者响应企业社会责任行为的整合模型……………………………．39
2．4．5企业社会责任与消费者响应研究总结…………………………………．39
2．5品牌资产的相关研究……………………………………………………………44
2．5．1品牌资产的界定…………………………………………………………．44
2．5．2品牌资产测量……………………………………………………………．46
2．5．3品牌资产的构建路径……………………………………………………．54
2．4．4品牌资产相关研究的总结………………………………………………58
2．5研究述评…………………………………………………………………………6l
2．6本章小结…………………………………………………………………………62
3．研究模型与研究设计…………………………………………75
3．1假设提出与概念模型…………………………………………………………．．75
3．1．1企业社会责任和企业能力与产品品牌资产的关系……………………75
3．1．2基于顾客心智模式与基于产品市场产出模式的品牌资产
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