韩国广告限制制度及广告审议机构的特征研究.pdfVIP

韩国广告限制制度及广告 审议机构的特征 赵炳亮 尊敬的各位女士、各位先生，下午好。我是来自韩国广告自律审 议机构会长兼韩国汉阳大学言论情报学院院长赵炳亮。 今天我站在这里有两个目的，一是应邀参加中国广告学术研讨 会，二是与中国广告协会的一些人士商谈关于明年韩国举办的广告 学术研讨会和在韩国广告审议机构的学术会上邀请中国广告专家的 一些事宜。中国广告界和韩国广告界的良好交流是从缘分开始的。 在韩国，很多的广告专家把广告看成市场营销的工具，现在韩国 广告正逐步变为一种品牌的管理主体，广告起到一种品牌管理、品牌 经营的积极作用，但不能仅作为一种品牌管理主体，还应该作为一种 品牌培育和市场营销的钥匙来对待。因为广告是社会制度当中非常 重要的要素之一。广告不仅要对企业的市场营销有利，还要对消费 者及整个消费制度负责。今天我要发表的主要内容就是广告作为一 种社会制度，它应该怎样强调它的广告自由，并如何尽到它的广告责 任。每个国家都有他们的广告限度和广告审查制度。接下来，我要 跟大家介绍一下韩国的广告限制制度及法规，简单介绍韩国广告限 制制度和审查制度的方法和内容。韩国广告限制制度和审查制度本 身还存在弱点，韩国现在很多广告业界对韩国广告制度有不少不满 情绪，但是反过来相对的团体和相关的社会团体指责广告限制制度 审查制度没有尽到应尽的责任。我的意思是说韩国的广告的审查制 度和限制制度不是一个完美的制度，仅供大家参考。跟其他国家一 样韩国也有自己关于广告限制审查的政府机构：如公正去来交易委 戮鬻1|||攀霪霪纛黼慧黼斓燃斓斓黼蛾 … i { “ “ o “ } o s w 《 “ 《 …≮# *《 ¨_ 《 ≈ Y、 《‘” 《 《《 *#《《 员会，放送委员会，食品医药品安全厅，韩国消费者保护院，其他政府 部门。而当中最具权威和限制审查范围最广的机关就是韩国公正去 来交易委员会，它主要管制不正当的广告内容，比方说虚伪的、带欺 骗性的及不正当的比较广告和诽谤广告。公正去来委员会的第一把 手主要由政府委任的长官担任。除了政府审议机关，还有自律审议 机关。在韩国管制范围最广，审查范围最多的是韩国自律审议机构。 我现在在韩国担任刚才所提到的韩国公正去来委员会的咨询委员 长，然后又担任韩国自律审议机构的会长。除了中央自律审议机构 和韩国自律审议机构之外，各媒体自律审议机构，还有各行业自律审 议机构，比方情报信息伦理委员会、影像物等级委员会、大韩化妆品 工业协会、化妆品广告咨询委员会等。从世界各国的一些案例来看， 说明了一些国家相对活动比较活跃的话，它的自律审议制度就越发『磊劢 达。除了以上这些审议机关以外，还有一些民间机构。比方说消费]耐 者团体、韩国消费者联盟、研究消费者的市民团体等。 一、韩国的广告限制制度及法规 在韩国跟广告相关的法规条款有200多项。其中有法律、施行 l 令、实行规则、告示、指针等。几乎每种法律都有一两条关于广告的 内容，以商业交易为代表的韩国其他法律都有关于广告审查的规定， 在韩国总统大选的时候，在政治行政相关法规里也有对广告非常明 确的规定，诸如此类的法规是很多见的，但由于时间关系我就主要法 规和审查相关法规为准来发表我今天要讲的内容。前面所讲到的公 l 正去来交易委员会，关于标识广告公正化的法律是比较重要的关于 广告的一个法规。这个标识主要是商品的包装和商品的介绍，还有 路牌、路标和包括介绍性、标志性的文字内容。在公正去来交易委员 会的标识广告法规里，它主要规定不正当的广告内容，它包括四个内 J 容：关于夸张广告、欺骗广告、比较广告、诽谤广告。在标识广告中有 J． 明确规定22个行业的广告规律，它分为三大部分，都说明了22个行 业里面应加进去哪些内容，减去哪些内容，标识的目的都是非常明确 攀鍪鎏磐赣零警蘩囊囊鞫鏊蘸鞠蛹鹚鬻》《霸麟鬻i荔鬻攀鬻鬻i。鋈i 的，这样的规律避免了由于广告里缺少了某些内容，广告信息传达时 避免出现的危害。比方说有些广告由于危害性大而且造成无法挽救 的危害，所以它规定了一些临时终止命令等一些强制性规定，它也包 括关于广告实证的命名指针方面的内容，广告实证就是指对广告内 容的一些根据进行证明的意