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052025293金晓明 鞋类企业品牌营销战略研究——以奥康公司为例
目录
摘要……………………………………………………………………………………………………………………．1
ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………。2
弓I言……………………………………………………………………………………………………………………．3
第一章绪论………………………………………………………………………………4
1．1基本概念……………………………………………………………………………．．4
1．1．1品牌………………………………………………………………………………………………………．4
1．1．2多品牌战略……………………………………………………………………．．5
1．2选题的意义…………………………………………………………………………。9
1．3不足之处………………………………………………………………………………．9
第二章奥康品牌发展历史和现状分析…………………………………………………lO
2．1奥康集团品牌发展历史……………………………………………………………．10
2．1．1奥康集团概况…………………………………………………………………lO
2．1．2奥康集团品牌发展历史………………………………………………………．10
2．2制鞋行业发展现状…………………………………………………………………．12
2．2．1中国鞋类产销概况…………………………。：…………………．j………：……12
2．2．2市场格局………………………………………………………………………．12
2．2．3鞋业环境的变化对中国企业的不利影响……………………………………13
4
2．2．4国际大环境的有利因素………………………………………………………．1
2．2．5行业内主要竞争对手和标杆企业情况………………………………………15
2．3奥康面临的问题……………………………………………………………………17
第三章奥康实施多品牌战略的可行性和风险分析……………………………………19
3．1奥康实施多品牌战略的可行性分析………………………………………………19
3．1．1奥康实施多品牌战略面临的外部机会分析：………………………………．19
3．1．2奥康实施多品牌战略的内部优势分析………………………………………2l
3．2奥康进行多品牌经营的潜在风险分析……………………………………………27
第四章奥康多品牌战略的制定和品牌定位分析………………………………………30
4．1目标市场的细分策略………………………………………………………………．．30
4．1．1市场细分原理…………………………………………………………………．30
4．1．2奥康的市场细分策略…………………………………………………………31
4．2奥康品牌定位策略分析……………………………………………………………34
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金晓明 鞋类企业品牌营销战略研究——以奥康公司为例
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4．2．2各品牌的核心信息和差异化表现…………………………3Y
第五章奥康多品牌运作的操作理念和实务……………………………………………43
5．1企业品牌的运作理念和实务………………………………………………………43
5．1．1正确看待和发挥企业品牌的主导和背书作用………………………………43
5．1．2赞助奥运会，提高企业品牌知名度…………………………………………44
5．1．3赞助公益事业，提高企业品牌美誉度………………………………………46
5．1．4重视软广告提升企业品牌价值………………………………………………．48
5．2实施整合营销…………………………
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