从图书出版发展规律看图书出版的数字化转型.doc

从图书出版发展规律看图书出版的数字化转型 从图书出版发展规律看图书出版的数字化转型 　　[摘要]图书出版史显示出图书出版是朝着内容优质、内容表现形式优美、载体优良、传播便利的方向发展的。图书出版发展规律和信息技术的进步决定了图书出版数字化转型的历史必然性。图书内容所具有的文化价值决定了图书的长久存在性，但是数字出版改变了图书的内容表现形式、载体和传播方式，使数字图书可以实现“图文音像并茂”，并通过网络传播。图书的社会需求是图书出版数字化转型的目的所在。 　　[关键词]图书出版;数字出版;文化传播;数字化传播 　　[作者单位] 张晓军，湖北工程学院学报编辑部。 　　图书是最古老的出版物，也是促进社会发展最重要的出版物。数字化技术的快速进步为图书出版方式的创新提供了强大的推动力，也给传统图书出版带来了严峻的挑战。纸质图书销量日益下滑，实体书店逐渐消失，越来越多的人通过网络获取知识和信息，通过网络满足审美需求。例如，很多人在碰到一些不懂的术语时，往往通过“百度百科”获得所需要的知识。在cnki中检索2014年核心期刊论文（截至9月4日），引用“百度百科”的有411条记录，引用《中国大百科全书》的有756条记录。由此也可看出，《中国大百科全书》已受到“百度百科”的挑战。在这种形势下，图书出版的数字化转型势在必行。 　　2013年10月，财政部开始分年分批推动中央文化企业数字化转型，提升企业数字出版能力;中国出版集团公司、中国少年儿童新闻出版总社、中国财政经济出版社等61家出版单位被列为第一批数字化转型升级项目实施企业[1]。这说明我国政府已经强烈意识到图书出版数字化转型这一发展趋势，并采取了实质性的支持措施。本文从图书出版发展规律的角度出发，探讨了当前图书出版数字化转型的几个理论问题。 　　一、图书出版的发展规律 　　图书出版活动产生于社会对图书的需求，社会的需求也是推动图书出版不断向前发展的原动力。人们对图书的需求可以分解为四个部分： 　　第一，需求优质的图书内容。人们需要优质的内容，以满足自己的精神文化需要。所谓内容的“优质”可以定义为：确实能够满足人们求知和审美需要的、不同层次的、不同领域的内容。这里之所以强调“不同层次”“不同领域”，是因为大众需要的内容与具有文化积累价值的内容并不完全一致。但是，无论多么大的文化积累价值的图书都需要传播才能被人们知晓。因此，图书出版活动也就是满足人们对图书内容需求的活动。图书的内容与其他纸质出版物不同，具有系统性和长时效性的特点，图书的内容又是随社会发展而在广度和深度上不断发展的。 　　第二，需求优美的内容表现形式。图书的内容以文字和图像表现出来，人们通过对图文的阅读来认知、领悟、欣赏图书的深邃思想、深刻思维、高雅情趣。图书出版是在文字产生之后才出现的，而一个民族的文字有着历史的发展轨迹，作为图书内容表现形式的文字与这种历史轨迹是一致的。随着印刷术的发展，图书的文字和图像越来越优美，尤其是图像印刷经历了雕版单色印刷、套色印刷到现代的平版套印的发展，使得图像越来越逼真、优美。 　　第三，需求优良的载体。从图书的简牍出版到粗糙纸出版，再到现代的精制纸出版，图书的载体在发生变化。 　　第四，需求获取图书的便利。从古代的书肆到现代的书店网点，再到网上书店，最后到网上数字图书下载，人们对图书的获取越来越便利。 　　正是人们对图书的这四个方面的需求，推动了图书出版科技和出版活动的发展。 　　在图书出版单位和社会需求之间有一定的图书出版制度、体制起规范作用。在社会规范的作用下，出版单位的运行形成了一定的机制。市场化和公益性出版一直是图书出版的两种运行机制，我国古代的官刻、私刻、寺院刻具有某种公益性出版的机制，坊刻则具有市场化机制。西欧在文艺复兴之后，资本主义生产方式日益发展，图书出版采用了企业化、市场化运行机制。但是，无论是何种运行机制，出版的目的都是满足社会需要，促进社会发展。正因为如此，才有了图书出版的不断向前发展。 　　今天，数字化时代的到来为图书出版提供了新型的内容表现形式、载体条件和传播条件。依据图书出版的发展规律，数字化转型成为历史的必然，这是不以人的意志为转移的规律。 　　目前尽管纸质图书仍有一定的需求，如各级各类学校的教材、各类考试辅导用书仍依赖于纸质出版，一些年龄较大的读者仍依赖纸质图书，但情况越来越向数字化方向发展。2012年公布的“第九次全国国民阅读调查”显示，数字化阅读呈较快增长势头，2011年18周岁―70周岁国民图书阅读率比上年增加1.6%，数字阅读方式的接触率比上年上升了5.8%[2]。图书出版的历史发展规律已经被今天的图书出版人深切感受到，图书出版人自觉和不自觉地进行数字化转型实践。2013年国家新闻出版广电总局公布了首批“数字出版转型示范单位名