关于房县生产企业名牌创建工作的战略思考.doc

关于房县生产企业名牌创建工作的战略思考 录入时间：2009-5-11??点击次数：1605 ??????? ? ? 一、创建名牌产品的意义、目的 ??? 1、意义 ??? 名牌指具有较高知名度和市场竞争力的商标、产品，是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的综合体现，名牌的总体水平是一个国家或地区经济实力和国际竞争力的重要标志。实施名牌带动战略包括了名牌的创建和培育，以及运用名牌树立我省地区和产业的品牌形象，带动产业及产品结构调整的全过程，对提高产品质量总体水平、企业开拓市场能力和产业整体素质具有重要作用，也是我县优化产业结构和企业组织结构，优化社会资源配置，增强经济发展后劲的重要途径。随着我国加入世贸组织以后国内市场全方位对外开放格局的形成，进一步强化竞争意识和品牌意识，全面实施和加快推进名牌带动战略，具有十分紧迫和重要的意义。 ? ??? 名牌产品是企业科技水平、管理水平和核心竞争能力的综合体现，反映着一个国家、一个地区的经济实力和科技发展水平。大力实施名牌战略，对建设鄂西北生态城市，实现我县“十一五”发展规划目标有着积极而深远的意义。我们要充分认识推进实施名牌战略的重要意义，进一步增强实施名牌战略的责任感和紧迫感，切实把实施名牌战略工作列入重要议事日程，加强政策引导和扶持，加大对名牌的培育力度，推动工作落实，实现“名牌强县”的目标。 ? ??? 名牌是科技创新、体制创新、管理创新和文化创新的结晶。在经济全球化和信息化迅猛发展，世界统一大市场日益形成的今天，名牌已不再是纯粹的标识，而是先进生产力和竞争力的重要体现。实施名牌战略已成为增强国家经济实力、提高国际竞争力、提高人民生活质量水平的必然选择。?? 因此，实施名牌带动战略是实践“科学发展观”重要思想，提高我县综合竞争力的一项重大举措。我们要从实践“科学发展观”重要思想的高度，充分认识实施名牌带动战略的极端重要性。 ??? 2、指导思想? ??? 以学习实践科学发展观为指导，按省市县三级经济会议的部署，以提高我县综合实力和国际竞争力为目标，以企业为主体、市场为导向，通过综合运用经济、法律、行政、市场等手段，集中力量培育、保护、扶持和发展一大批拥有自主知识产权的名牌商标、名牌产品，带动全县企业质量水平、技术创新能力和管理水平全面提高，紧紧围绕县委县政府提出的“大项目、大招商、大交通、大旅游”的思路。促进产品结构、产业结构和企业组织结构优化，与实施大企业集团带动战略、信息化带动战略和“走出去”战略结合起来，提高全县经济的整体素质和产品市场竞争力。 ??? 3、基本目标 ??? 力争经过５至10年的努力，在工业、农业和服务业形成一大批在国内具有明显市场竞争优势的湖北名牌和国家名牌产品以及原产地理保护产品。??? 二、我县在创建名牌产品中的问题。 ??? 目前，我县名牌战略的实施虽然取得了不少成绩，但与日新月异、高速发展的科技进步还有很大差距，与先进城市相比也有较大差距。 ? ??? 1、企业规模偏小。大部分企业以小作坊形式存在规模较小，产品生产难以形成系列化，竞争力较弱，市场占有率相对低。 ? ??? 2、研究开发费用不足。对于一个名牌产品来说，质量是最重要的问题。而提高产品的质量，就需要企业的技术开发、技术改造、技术创新和技术进步，与之相对应的就是企业的研究开发费。我县企业研究开发费用基本没有，研发费用是企业开展科技活动、进行产品开发的基础。我县企业对于研发费的投入还远远不够。 ? ??? 3、宣传广告费用较少。广告宣传对创名牌发挥着巨大的作用，在名牌战略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度、高美誉度和高占有率的品牌，没有广告宣传，一个品牌要实现?这“三高”是很难想象的。我县企业广告费用很少或没有。 另外，有部分部门与企业对品牌理论认识不足、对产品形象设计理论了解不深以及高水平的质量管理人才还较少等，也都是实施名牌战略、开发名牌产品方面的问题。 ? 三、着眼房县经济发展新起点，高效推动名牌战略的实施 ??? 全面推进名牌战略的实施，必须着眼房县经济发展的新起点，坚持以企业为主体，加强政府引导和部门推动，营造浓厚的名牌战略工作氛围。推动名牌战略工作，必须着眼可持续发展，实施“名牌提升工程”，通过“以质取胜战略”、“技术标准战略” , 深化名牌战略的实施，进一步加快“鄂西北生态旅游城市”品牌经济发展，提高我县的综合竞争力，推进“质量立县”工作深入开展。 ? （一）政府部门在实施名牌战略中应做到： ??? 1、保护名牌、促进名牌。高质量的产品和服务是基础，只有从思想上重视，不断进行科技创新，扩大市场占有率，推进名牌带动战略，提高名牌经济效应。加大打击假冒名牌产品行为的力度，切实保护好名牌产品的声誉。政府有责任、有能力、有义务为企业创建名牌建立公平的竞争环境。政府支持企