合作共赢：推进区域广电传媒发展的必然选择——赣粤闽湘四省九市广电传媒区域合作的思考.doc

合作共赢：推进区域广电传媒发展的必然选择——赣粤闽湘四省九市广电传媒区域合作的思考 合作共赢■■ 推进区域广电传媒发展的必然选择 —— 赣粤闽湘四省九市广电传媒区域合作的思考 口曾富善 近年来,随着传媒生存环境的 变化,欠发达地区广电传媒正面临 节目影响力下降,广告市场竞争激 烈,盈利空间萎缩的困境,尤其是央 视和卫视的强势扩张以及新媒体的 迅猛发展,进一步挤压了城市广电 传媒的生存空间.同时,金融危机导 致的严峻经济形势,使得城市广电 传媒的生存环境日益恶化. 在现阶段,对于大多数处于弱 势地位的地市级广电传媒而言,加 强区域合作,不失为一个有效整合 媒介资源,实现优势互补,增强竞争 力的手段.赣粤闽湘四省九市区域 广电协作体的成立,是携手应对金 融危机挑战,探索区域广电传媒合 作共赢的必然选择. 合作共赢的基石 地方广电传媒在竞争的态势 下,一方面利用熟悉本土文化的优 势,利用本土化的亲和力,稳定既有 的传播区域和传播优势;另一方面, 在条件具备的情况下,更要触角向 外,寻求跨区域合作,寻找新的增长 点. 成功先例.在市场经济中,竞争 越激烈,越需要有效的合作.目前传 媒之间的合纵连横越来越常见,大 家都在想方设法通过合作来迅速提 升竞争实力. 2007年9月6日,贵州电视台和 甘肃省广电总台正式签署合作发展 协议,开创了中国第一家采用资源 共享,联合经营方式的省级电视台 合作模式.2007年12月5日,深圳 广电集团和桂林广电组建深桂广 8声屏世界2009/9 播电视合作体,合办桂林人民广播 电台旅游音乐广播和桂林电视台科 教旅游频道,在宣传管理,节目制 作,队伍建设,广告经营等方面全面 合作,为跨区域广电合作,资源整合 及市场营销闯出了一条新路子. 当前,长三角泛珠三角 环渤海大武汉经济圈等纷纷 崛起,区域经济一体化的浪潮呼唤 区域经济时代的媒介形式.广电传 媒跨区域发展,协作在全国已如雨 后春笋,生机勃勃. 地方特色.区域内广电传媒独 有的地域色彩,受众的贴近性,是其 他传媒无法比拟的.任何地方都有 地理,风俗,民情等方面的地方特 色.因此,开展跨区域的节目交流无 疑会受到异地受众的青睐.在赣粤 闽湘四省九市约17.2万平方公里 3700万人口的区域中,山水相连,文 化相近,血缘相亲.这一切都呼唤具 备良好合作先天条件的四省九 市广电传媒跨区域联手,协作共赢. 四省九市广电传媒具有鲜明的区域 性,相互之间不存在收视和广告方 面的竞争关系,使得区域内广电传 媒合作具备了天然的基础. 共同愿景.赣粤阃湘四省九市 地缘相邻,都是红色文化,客家文化 的主要发源地,自古以来就经济往 来密切,各种交流频繁,在长期的历 史发展中形成了信任,合作,互助的 友好传统和地域友谊.天下广电是 一 家.相同或相似的发展环境,使各 市的广电传媒面临着共同的挑战与 机遇.正因为这种天时,地利,人 和,让四省九市广电传媒走到一 起,共商区域合作. 区域合作的方式 如今,传媒竞争和传播多样化, 对区域广电传媒的挑战日益加剧. 协作才有出路,联合才能共赢, 只有走区域合作的新路子,才能做 强做大区域广电传媒. 一 ,加强学术交流. 处于弱势地位的区域广电传 媒,如何应对挑战,强化自身发展? 区域广电传媒可以搭建载体,相互 沟通与交流,共享学术成果.一是定 期举行联席会,由各市轮流组织.二 是不定期举办合作与发展论坛, 探讨区域广电发展.三是创办《协作 体会刊》,定位为理论性学术期刊, 兼为成员之间提供动态交流之用, 或者利用既有的省属广电新闻期刊 每年出版一期协作体广电发展论文 专辑.通过组织新闻研讨会,大型节 目研讨会,广告经营策划经验交流 会,节目主持人经验交流会等等,提 升人员素质和节目制作水平. 二,建立节目资源共享机制. 目前,我国地市级广电传媒数 百家,频率(道)总计几千个,每天 播出的节目难以数计.目前的现实 是花大价钱和大精力制作的节目播 出几次就束之高阁,弃之可惜.首 先,通过区域合作,完全可以建立一 个节目平台,在政策允许的条件下, 把各台闲置的,具有地方特色的好 节目进行交流或交换.其次,利用各 台的地域优势和资源优势,共同制 作反映地域特色的节目,优势互补, 利益共享,实现资源整合.共同的市 场和渠道,使得区域内广电传媒在 相关业务单元上有机会对价值链上 的活动进行共享.另外,区域广电传 媒还可以探索如何对现有联合购片 模式进行调整,或者如何对版权时 限,分配方式进行创新. 三,扩大传媒之间的合作. 我国传播媒介长期在划定的区 域市场中单兵作战,循规蹈矩地耕 耘一亩三分地.其实,单一的传 媒和单一的市场导致效率效益低 下.我们知道,打破界限,跨文化,跨 区域的交流将成为未来大众传播的 主要模式.目前的区域广电传媒之 间的联动相