衢江新区品牌形象宣传推介的几点思考-硕士学位论文.docVIP

衢江新区品牌形象宣传推介的几点思考 城市品牌形象宣传推介具有超过一般商品品牌宣传的效应，起到提升城市名声、推动城市经济发展的有效目的。当前，衢江新区城市建设已初具规模，如何进一步提升衢江新区品牌效应，扩大新区知名度，从而吸引越来越多的本地和外地投资者参与发展城市经济。本文结合衢江新区的规划定位、当前新区发展现状以及城市发展战略，就新区的品牌形象宣传推介作几点思考。 一、新区品牌形象宣传推介的重要性 城市品牌形象一般表现为城市外部的知名度和口碑。它既包括城市的建筑、环境、出产等物质文化层面的反映，也包括城市的管理、道德法制的规范和建设、历史文化等制度文化层面对人的引导和保障，还包括人的艺术修养、精神风貌等人文文化层面所营造的氛围。正如一般商品的品牌宣传，城市品牌打造和宣传推介的动力源于其带来的巨大收益。主要表现在：?? 首先，塑造个性化城市形象是当今城市化发展的一个重要课题。一座城市的个性化形象，可对公众产生强烈的吸引力甚至心理震撼。如以古街坊、古民居著称的云南丽江、山西平遥、安徽寿县，就以一种浓郁的古典美显示着它的个性，而以环境优美著称的深圳、青岛、大连则以海滨城市的现代美张扬着它的特色。可以说，个性化城市形象是城市的一个品牌，更是城市一笔丰厚宝贵的财富。城市只有树立个性鲜明的城市品牌，才能真正参与到市场竞争中去，才能更好地和外界沟通和交流。 其次，城市品牌可以产生市场强烈的认同感、亲和力和凝聚力，可以帮助城市吸引大量的人流、物流、资金流、信息流。深圳市之所以迅速崛起，受到国内外资本和人才的青睐，主要是很好地确立和渲染了“中国改革开放实验田”这个闻名于世的品牌。 另外，据国家发改委预计，到2010年中国的城市人口比重将从目前的32%增加到40%，中国要在21世纪中叶赶上中等发达国家，城市化水平必须达到50%，城市人口要达到7.5亿。这意味着未来几十年将是中国城市化的高速期，城市的数量和质量都要有一个大的飞跃。这一过程中一个很大的问题就是城市的同质化发展。据有关方面测算，我国中部和东部城市产业结构相似率达93.5%、西部与中部城市产业结构相似率大97.9%、全国各省区城市产业结构相似率大90%。因此，衢江新区要在新一轮城市化浪潮中脱颖而出，必须高度强调城市的品牌形象塑造和推介，形成自己的城市特色。 二、合理定位衢江新城区的品牌形象 通常情况下，一个地方的城市建设会提出理论和实践上的目标，这些目标一经提出自然会生出她的品牌，这就像企业家重视研究并精心设计商标和商品名称一样，城市管理者也重视研究和精心设计城市品牌的名称，使名称本身首先具有商业价值和鲜明形象，无形增强城市的吸引力和魅力。就如山东省的城市品牌形象概括为“一山、一水、一圣人”，这条标语一出，即赢得了人们的一致好评，而几年前大连市经过国际国内的综合比较，将其未来发展目标定位为“北方香港”，并将其城市定位解释为“不求最大，但求最佳”,即不追求城市建设规模的扩张，而是注重城市质量的提高，言简意赅，很好地反映了城市建设者和管理者的不懈追求。 衢江新区的功能定位为“衢州市区的重要组团、商贸副中心，衢州市东部对外经济开放的窗口，滨江特色居住区，衢江区的政治、经济、文化中心”。根据这一定位，新区城市品牌定位要注意把握好以下几个结合： 第一，要与衢州市整体品牌形象相结合。撤县设区后，衢江新城区融入作为四省边际中心城市的衢州大市区规划范围，这就要求我们的城市形象宣传推介必须按照这一形势要求，与整个衢州市区城市品牌形象相结合，要根据“四省通衢”的地理优势和国家历史文化名城的独有特色，唱响“山水名城，神奇衢州”这一主旋律。 第二，要与衢江区的区域特色相结合。衢江区具有悠久的历史文化和深厚的文化底蕴。新城区所在地樟潭街道（原称樟潭镇），在民国《衢县志》中被列为第一商市，称“樟潭市”，是衢江边最负盛名的木材集散地，沿江有1.5公里停靠船舶、木排的码头设施，素有江南“小上海”之美称，至今古镇上还遗存着像天后宫、程家老祠堂、江氏牌坊等古朴建筑。衢江区还具有迷人的自然山水风光，辖区内既有紫微山国家森林公园和国家AAA级风景区—--有着浙西第一大峡谷之称的天脊龙门景区，也有九仙岩、关公山等省级风景名胜区；新城区位于衢江、乌溪江交汇处，江面开阔，沿江两岸还散布着多处苍劲挺拔的百年大樟,自然环境优美,江滨城市特征明显；衢江区物产丰富，产业特色明显，是中国柑桔之乡、竹炭之乡等。城市品牌形象宣传推介必须结合衢江的地域特色，深入挖掘这些突出城市个性的宝贵财富，才能不断扩大新区的影响。 第三，要与新区城市发展策略相结合。城市品牌形象宣传推介的根本目的就在于提高城市知名度，加快人气、产业集聚，推动城市经济又好又快发展。因此，衢江新区的城市品牌宣传推介必须与新区城市发展的策略相结合，