第 5 章 字体创意设计.ppt

 创意设计方法（上） 第 5 章 字体创意设计 了解字体创意设计的功能 熟悉字体创意设计的基本原则 掌握字体创意设计表现形式 熟悉平面设计中字体的应用 * * * 上章回顾 图形是指区别于词语、语言、文字的说明性视觉符号，是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式。是能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉表现形式，它通过一定的形态来表达创意，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。 图形的发展经历了三次重大的演变。第一次重大演变是在原始符号和原始文字的形成期；第二次重大演变是在造纸术和印刷术的发明和推广时期；第三次重大演变源于19世纪欧洲的工业革命。 图形创意的特征：语言性、艺术性、趣味性。 图形创意的表现方法：逼真图形、比拟图形、夸张图形、象征图形、同构图形、正负反转、聚集图形、叠置图形、异化经典形象、卡通图形。 本章进阶 字体创意设计概论 字体创意设计是平面视觉传达设计的重要组成部分，主要任务就是要对文字的形象进行符合设计对象要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。 字体创意设计的功能 字体能直接地将设计师的思想表现在设计作品上，更直接地传递商品信息，让消费者感受到品牌的气质。 字体创意设计的功能 字体的巧妙运用能体现作品的文化内涵 字体创意设计的功能 良好的字体创意设计使作品有更强的视觉冲击力 字体创意设计基本原则 可识别性 文字的主要功能是传达信息，在文字设计中，无论字形变化多么丰富，都不能破坏文字基本特征和识别传达的效果。 字体创意设计基本原则 独特性 文字形态的独特性主要表现在构思的新颖、形式的多样化等方面。 字体创意设计基本原则 协调性 通过字型与画面的巧妙组合，有效地吸引人们的注意力，给人们留下好的印象。 字体创意设计表现形式 笔形变异 在标准印刷字体的基础上，使笔画的形状，长短和方向等发生变化，突破常规的样式，创造出新的文字形象。 字体创意设计表现形式 删繁提简 将文字中起装饰作用的笔画特征去除，使形态各异的笔画趋于几何化、简约化，从而使文字展现其独特的视觉美感。 字体创意设计表现形式 移花接木 对各类图形图像同文字进行嫁接、替换或巧借 课 堂 实 训 课堂实训 1、用“笔形变异”对文字“湖水”、“可爱”进行设计 2、用“删繁提简”对文字“设计”、“世界”进行设计 3、用“移花接木”对文字“浪漫”、“绿叶”进行设计 课堂实训 共用 对文字结构进行深入解读，寻找规律和“突破口”，除原笔形的共用，也可以添加一些笔画形式图形，起到“联接”文字的作用。 字体创意设计表现形式 装饰美化 依据字意与要求，利用其它图形或纹饰对文字笔画或外形加以装饰，使文字突破单纯线条样式，变得丰满、华丽、增强艺术美感。 字体创意设计表现形式 课 堂 实 训 课堂实训 课堂实训 1、用“共用”对文字“时代”、“丰富”进行设计。 2、用“装饰美化”对文字“鱼儿”、“花朵”进行设计。 3、结合至少两种字体创意设计表现形式，对文字“水连天”、“邂逅”进行设计。 平面设计中字体的应用 平面广告与字体设计 平面广告中的基本构成要素是：文字、图形、色彩，其中文字是平面广告中不可缺少的构成要素。 标题字体设计 标题是广告主题的概括，标题字的字体设计在注重清晰、易读的基础上，可以进行适当的加工处理，形成视觉的新鲜感。 正文字体设计 正文文字是用来介绍商品和其它理念的信息。由于正文是提供人们阅读的部分，一般经常采用印刷字体，如黑体、宋体等。 应注意突出重点，讲究个性，尽量根据商品和观念的内容，设计出有特点、有新意的字体，从而增强平面广告的整体视觉冲击力。 广告语字体设计 平面广告字体设计欣赏 现代包装设计作为商品生产与流通的一个重要环节，与人们的生活密切相关，它最主要的功能是传递商品信息和表现商品价值。 就现代包装而言，除了图形、色彩和编排等设计要素外，文字是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容，也是消费者认识、理解产品内容，如品牌、产地、使用说明等的重要途径。 文字作为介绍产品的重要手段，运用是否恰当，是关系到包装设计成功与否的关键要素。 包装与字体设计 包装与字体设计 基本文字 基本文字包括商品名称、促销语和企业名称等 资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等，编排的位置多在包装的侧面或背面，也可以安排在正面。设计时应采用印刷字体，以便清楚、明了。 说明文字 包括产品的用途、用法、保养方法、注意事项等，一般编排在包装的侧面或背面，文字内容要求简明、扼要，字体应采用印刷体。在文字编排上，要注重它布局的