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电视包装与编排 第一章 一·什么是电视包装？ 我们可以这样来界定电视包装：电视包装是对电视频道，栏目，节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道，栏目，节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。 二·电视包装的分类有哪些？ 根据包装的对象来分类 1频道包装 2栏目包装 3节目包装 根据包装的目标分类 1以引导收视为目标的包装 2以提升形象为目标的包装 三·什么叫整体包装？ 关于电视频道整体包装的定义，我们可以引用国际广播设计师联合会，电视宣传与营销联合会的说法，即电视频道整体包装指关于电视频道的全面包装设计，包括在播包装，和离播包装两方面的内容。 在播包装 是指电视频道所播出的非节目,非广告的那部分内容的设计与应用，是一种直接的自我营销行为。频道在播包装包括频道ID ，宣传片，播出菜单，字母系统以及主持人，演播室等的统一设计。 电视频道的离播包装 是指电视媒体利用报纸，杂志，电台，互联网网站，户外广告，直邮广告，促销礼品，办公室用品，纪念品等载体所进行的营销设计。对于吸引，刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的作用。 四·电视包装的功能，具体分为那两个层面？ 电视包装的功能简而言之可以用一个词来概括，即“营销”。它可以分为两个层面：1对电视产品的营销功能2对媒体品牌的营销功能 五·品牌的内涵 美国营销协会是这样定义品牌的，品牌是指一种名称，术语，标记，符号和设计，或是他们的组合运用，起目的是借以辨认某个销售者或某群消费者的产品 六·电视包装对品牌营销的具体作用 1对媒体定位的差异化营销，配合市场细分，巨龙目标受众。 2对媒体形象的特色化营销，利用品牌元素，触发品牌感觉。 3对媒体品牌的人文化营销，调动品牌联想，拓展品牌内涵。 4对媒体品牌的维护和升级，遵循市场规律，保持品牌活力。 七·频道包装包含哪些具体内容 1频道标志 2频道ID 3频道宣传片 4节目预告菜单 5广告导视标版 6频道公益广告 八·频道ID的含义 电视频道ID是指电视频道的身份证明，目的是非常简介，快速的告诉观众正在收看的是什么频道，并且通过频道ID的色彩，运动，字体，声音等元素的设计，直观的向观众传达该频道的基本定位和风格。 九·频道宣传片分为哪两种？分别是什么？ 频道宣传片分为形象宣传片和收视宣传片两种 形象宣传片相当于频道的广告片，也被称为品牌宣传片，是频道以传达自己的定位理念，彰显自己的气质风格，塑造自己的品牌形象而制作的短片，一般不涉及节目的内容或播出信息，长度通常为15秒或30秒，也有10秒 20秒 60秒的。 收拾宣传片也被称为标题宣传片，特指宣传片，是对即将播出的具体节目的播出时间，精彩看点等进行推介。 十·栏目包装的范畴有哪些？ 1栏目宣传片 2栏目片头 3栏目片花 4栏目片尾 5栏目角标 6字母系统 7主持人包装 8演播室包装 十一·电视观众可以分为哪三类？ 电视观众基本可以分为三类，忠实观众（长期重复收看某频道，某栏目的观众）游离观众（手拿遥控器频繁换台的频道漫游者）非观众（因为某种原因几乎不看电视的观众） 第二章 一·企业形象识别系统CIS分别包括哪三部分？ 我们可以将电视包装理解为电视媒体的“企业形象识别系统”，与企业品牌营销相同，电视包装也可分为理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统。 理念识别系统是指在整个CI系统中，理念识别系统旨在确定企业的经营理念，文化精神。电视包装的理念识别系统可以细分为以下内容。 1频道（栏目、节目）的基本定位：强调与其他产品的差异性，凸显自我的独特个性，为行为识别和视觉识别的设计提供一个清晰的目标。 2频道（栏目、节目）的价值诉求：表达本频道、栏目、节目的基本价值取向和利益诉求，体现自我的人文内涵和社会责任意识。 3频道（栏目、节目）的预期形象：希望以何种形象出现在观众的心目中以及获得观众什么样的评价，是基本定位和价值诉求的“具象化”也是行为识别和视觉识别的“指向标”。 4频道（栏目、节目）的核心承诺:对观众的直接“表白”是将理念识别系统与观众直接联系起来的纽带，在具体包装中往往以口号的形式出现在宣传片或者ID中。 行为识别系统行为识别系统的功能在于对企业内部进行规范、对企业外部实施沟通，具体内容包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关活动、促销手段以及公益、文化活动等，通过这些动态的识别方式，将企业的经营理念付诸运行。 就电视媒体而言，行为识别主要分为两部分，一是电视内容的播放流程，二是电视媒体的营销活动。 视觉识别系统在CIS中，VIS的作用在于通过具体的视听符号设计，直接向目标受众展现企业的形象，是MIS的外化和直观演绎，在BIS中，往往也伴随着VI元素。视觉识别系统的基本元素包括企业名称、企业标志、字体、色彩等，这些基本元素不仅被运用于