大学生中情侣装市场调研报告.docx

市场调研[关于大学生中情侣装市场情况的调查] 目录关于大学生中情侣装市场情况的调查。1摘要31.1调研主题31.2调研方式31.3结论32引言33抽样方案33.1抽样方法33.2样本容量33.3抽样误差34资料收集35数据分析36结论和建议37局限性3附件：31调查问卷32参考资料31摘要1.1调研主题大学生已是一个正在逐渐成熟的人群，恋爱在所难免，是否购买情侣装就成为一个可以调查的问题。因此为了对情侣装市场首先有一个大概的了解，同时也为了降低难度，我们小组决定缩小范围，只对大学生进行调研，力求通过对大学生中情侣装市场的调研，达到对情侣装整体市场的一个大致了解。1.2调研方式在调研方式的选择上，我们小组通过简单随机抽样的方式，选出了北京3所高校。然后根据3所高校在校人数的比例，采取等比例分层抽样的方式，选出每所大学应该调查的人数。然后，根据这个人数与此所高校的宿舍数目比例，随机选出应该调研的目标宿舍，包括男生宿舍和女生宿舍。1.3结论大学生群体对情侣装有偏好，有购买意愿，却因为选择太少没有满意的，导致大多数人想买却没得买；因为他们感觉情侣装太过高调，惹眼，有的时候虽然买了，却不会经常穿。另外，大学生表示，购买情侣装的时候，只要款式好看，品牌等其他的因素无所谓。而且，他们表示价格在100到200之间是能接受的，过高或者过低都会影响情侣装的销售量。还有就是，女性比男性对情侣装更加偏好，并且他们了解衣服的主要渠道就是逛街时看到，而实际购买的时候主要采取的是网购或者到专卖店购买。2引言谈到国内的服装市场，要想在竞争中轻松获胜其实很简单：做别人想不到的服装生意，做没有竞争对手的服装生意。这个生意是什么呢？男装品牌至少要有30个品牌店，女装品牌更不用说，更是达到了上百个，休闲装是40多个，童装最少也是40个，运动装就更不用说了。唯独只有情侣装，市场几乎还是一片空白。现行的几个品牌也都只是几个小品牌，还没有任何一个情侣装品牌能够真正在国内占据到领先地位。即使我们常说的情侣装第一品牌——蓝天麦子情侣装，所占的市场份额也不尽如人意。这就是我国国内情侣装市场的现状。专家指出：情侣装虽然已经不是什么新鲜词语，但在中国的发展还处于萌牙阶段，未来五年内，将拥有数千亿元的销售空间。在如此广阔的空间背后,市场上却没一个叫得响的品牌,这是情侣装在品牌时代的遗憾。据权威机构调查分析，情侣服装有接近500亿的市场容量，服装品牌名目繁多，但大多数企业看重的是女性、儿童等大众消费群体，作为一大突破口的情侣装市场却上有人问津，成为潜力巨大的市场盲点。另外，情侣装作为情侣之间诉说爱和快乐的一种很好的方式，受到很多人的喜爱。情侣装还分不同季节，不同质地，不同场合的组合方式，分运动装、休闲装、潮流型多种风格，市场潜力巨大。虽然情侣装市场潜力巨大，然而企业具体去实践的时候，结果却不尽如人意。为了了解情侣装市场的真实情况，以及人们选择情侣装时所看重的因素，我们决定进行着一次的市场调研。而同时为了降低难度，还能达到这个目的，我们小组选择在校大学生作为目标群体。因为在校大学生基本上所有人年龄都在18到24岁之间，而且情侣装的主要目标客户就是在职工作的年轻人以及在校大学生，选择这个群体符合情侣装的目标客户，并且可以大大降低调研的成本。通过对调研结果数据以及网上所得二手数据的分析，可以对情侣装市场有一个更加具体更加详细的认识。3抽样方案3.1抽样方法利用简单随机抽样法，抽取北京三所高校；然后用等比例分层抽样法确定每所高校的样本数；最后再用简单随机抽样法，确定所要调查的男（女）宿舍数。3.2样本容量按简单随机抽样时，在把握度为95%，即置信度t=1.96时，绝对误差为△P =5%，取方差达到最大的比例，则全市大学生的样本量应为n0=t2*P*Q/△P2≈1.962*0.5*0.5/0.052=385(人)以2006年数据为据。2006年北京市在校大学生总数为98.8万。但考虑到大学生整体认知的相似性和调查成本，随机抽取了3所大学（北大，北外，中财，总计12万大学生）进行调查，根据各高校人数的不同，具体分配如下：北京大学=385×4.7994／12=154北京外国语=385×5.1364／12=165中央财经=385×2.1621／12=663.3抽样误差根据二手资料测算，抽样平均误差μ=0.0255，并且根据抽样平均误差测算出来了样本容量。4资料收集资料收集方面，做问卷调查之前，我们小组成员首先询问了一些情侣，他们大部分人都表示对情侣装还是很有好感的。并且我们也把询问调查所得的结果记录了下来，以便于后面的数据分析结果进行对比。再对这个情况有了一个大致了解了之后，我们开始进行实际的问卷调研。我们分为三次分别到选中的三所学校去分发问卷。之后，对问卷的数据进行了分析整理。在这之前，我们还在网上