柯达淡出市场探究.ppt

kodak Kodak 4、动作迟缓 由于决策层的短视和缺乏长远的战略性规划，柯达公司的产品发展重点长期围绕着已有胶卷、印像和冲洗业务打转，压制了数码相机的进步。虽然现在柯达公司也顺应潮流，推出了自己的数码相机，但是在对手丛生、消费者选择多样的今天，显然为时已晚。 它给我们的启示主要有一下五点： 一个企业应该在做好自己的主营业务的同时，应关注与本企业相关的新技术的产生，并加以重视，企业掌握一项新的技术本身就是一项有价值的战略资产。 企业有必要投资于最终可能改变产业结构的新技术， 或者是企业不独自进行技术研究，而是收购具有领先技术的企业或者与他们结盟，共同开发技术。 或者企业自己主动开发新的技术来取代原来的销售基础，以免新的竞争者进入夺走市场。 若企业较大，内部因素会压制新技术的开发，那么企业可以将新技术分离出去，成为一个独立的组织或新的事业部，将过去的商业模式隔开，重新建立运作，增加新技术研发的成功率。 * * 一、发展史（1888-2012) 二、柯达破产原因 三、启示 Kodak 柯达发展历程 1880年，当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是伊士曼柯达公司的前身。伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司 乔治 伊士曼 斯特朗 1880年，当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是伊士曼柯达公司的前身。伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。 1883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。 1888年，柯达照相机推出，伊士曼奠定了摄影大众化的基础。 1889年，伊士曼摄影材料有限公司于伦敦成立。 1891年，伊士曼在伦敦附近的哈罗建造了一座感光材料工厂。 1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。 　　 1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、 意大利和其它欧洲国家。 1976年，柯达就开发出了数字相机技术，并将数 字影像技术用于航天领域。 1986年1月9日，柯达输掉了与宝利来(Polaroid)的专利官司，因此退出了即时拍相机行业。 1991年，柯达就有了130万像素的数字相机。 2000年，柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的22%。 2002年柯达的产品数字化率也只有25%左右，而竞争对手富士已达到60%。这与100年前伊士曼果断抛弃玻璃干板转向胶片技术的速度，形成莫大反差。 　 　2003年9月26日，柯达宣布实施一项重大的战略性转变：放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移。 　2004年1月，柯达宣布裁员其现有20%的员工，即当时70000名员工在生产和行政部门的12000到15000人。 　2004年1月13日，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。 　2004年底，柯达将停止制造使用Advanced Photo System和35mm胶片的相机。胶片的生产还将继续。 　2005年1月，柯达任命了新的CTO：William Lloyd，这位在惠普工作了31年的技术专家，被外界冠为“数字CTO”的称号。 　2011年10月1日凌晨，美国当地时间周五，拥有131年历史的相机制造商伊斯曼-柯达公司（EK）可能提交破产保护申请。受此消息影响，美国股市盘中柯达股票一度暴跌68%，创下该公司自1974年以来最大的单日跌幅。 　2012年1月3日，柯达公司宣布已收到来自纽交所的警告，因为其平均收盘价已连续30日跌破1美元。如果股价在未来6个月内仍无起色，柯达将面临摘牌。 　2012年1月19日，美国伊士曼柯达公司宣布已在纽约申请破产保护，以争取渡过流动性危机，确保业务继续运营。 1975年柯达公司研发出世界上第一台数码相机， 若说柯达不懂得潮流，这也不是事实。 柯达员工说：“哪怕给柯达擦地板，我也觉得骄傲。” 若说企业没有凝聚力，这还不是事实。 柯达淡出市场的原因: ———生了数码相机死于数码相机 随着数码领域的到来，数码相机取代传统胶卷相机已经成为了历史发展的必然趋势。虽然早在上世纪90年代初，柯达已经发明了数码相机，但直到2003年9月，柯达才正式宣布放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移，再到了2009年6月，柯达公司最终宣布其长达74年历史的KODAchrome(柯达康)彩卷于当年年底停产。苹果前CEO乔布斯曾经说过：“当你创新时，也会犯错误。你最好赶快承认错误，并投入到完善你的其他创新当中。”显然柯达对于错误的承认并没有真的“赶快”。 虽然凭