海洋高分子面膜企划案.ppt

海洋高分子面膜企划方案 甲壳素海洋高分子面膜能调节皮肤的血液循环、淋巴循环，在敷面膜的同时,甲壳素能不断刺激面部穴位可起到一举多得的效果： 美白:太阳+下关+听宫 +迎香 祛痘:太阳+下关+迎香+攒竹 去皱:印堂+太阳+下关+听宫 去鱼尾纹:丝竹空+眼眶楞（捏、掐） 视疲劳:攒竹+鱼腰+丝竹空+眼眶楞 策划：汪素云 海洋高分子面膜企划案大纲 一、面膜市场分析 二、面膜竞品分析 三、面膜SWOT分析 四、面膜受众群体分析 五、面部肌肤问题分析 六、海洋高分子面膜产品策略 七、海洋高分子面膜产品种类策略 八、海洋高分子面膜产品价格策略 九、海洋高分子面膜产品包装策略 十、海洋高分子面膜产品推广策略 一、面膜市场分析 市场现状： 面膜，凭借着其能给肌肤提供卓越保养和护理的功效，在面部护理品市场上占有不可乎视的地位，成为一般护肤霜无可替代的美容护肤品，无论是国外还是国内的大小护肤品牌，均纷纷推出面膜产品，据相关调查数据表明，女性经常使用的化妆护肤品，种类中，面膜是最常用的护肤品之一。 从功效上看，目前市面上的产品大致分为清洁、保湿、祛痘、滋润、抗衰老、美白等几大类型，价格也从十几元到几百元不等。 但是目前市场面膜品牌众多，每个品牌旗下的面膜种类又繁多虽然都打出各自的卖点但是差异化并不是很明显，所描述的作用机理更没有，有力的支撑，所表现的形式无碍乎是美女图片的拼合，也正是因为这样才给新产品提供了发挥的空间，不走大众路线，用一种全新的观念与新颖的表现形式在面膜市场耳目一新。 二、面膜竞品分析A 二、面膜竞品分析B 二、面膜竞品分析C 机会Opportunity 1、面膜产品具有巨大的市场发展潜力； 采用中医药理作为面膜的载体，符合国人 养生观念。 2、对于功能、用料等产品属性，较成熟 的市场已培育出良好的消费者认知， 众多国内品牌依然停留在较低层次的 功能诉求上。 劣势 Weakness： 1、市场基础较为薄弱，面膜一个新的概念需要一定的时间才能被消费者认可。 2、保健品市场都以内调为主，目前保健品市场竞争惨烈，如何瓜分保健品市场 为面膜所用是一个非常严峻的任务。 优势 Strength： 1、排毒面膜目前市场完全没有被开发，以内养外，调循环，养内脏，祛毒素，美皮肤就像一股非常清新的空气鹤立面膜之群。 2、产品功能优势：甲壳素，海洋深处加壳提取物，解毒排毒，供养肌肤。 威胁Threat： 1、不仅要面临国际品牌的强势入侵， 国内中、高档的品牌亦有良好的市场基础。 2、MG、相宜本草、SKII等已建立起良好 的品牌的形象，并已形成较固定的消费群 产品的同质化趋势明显。 三、面膜SWOT分析 四、面膜受众群体分析 中国女性状况分析 中国职业女性人数日趋增长，2011年10月，中国的就业女性总人数已达到4.3亿, 占女性总人口的65.5%, 就业女性总人数占总就业人口的49.7%,正所谓“男女各分半边天”。女性凭籍亲和力强、心思细密的特点，在沟通方面比男性更有优势，因此更多的职业女性从传统的制造行业转移到服务、旅游等第三产业；越来越多的女性活跃在商界、政界、教育界，女性地位日益提升。 主要受众群体35-49岁的女性，其主要特征： 1、这个年龄段的女人脸部问题是最多的； 2、具有购买能力而且更注重外在形象也对外在形象非常敏感； 3、思想成熟对中国传统性的东西比较偏爱，注重中医养生； 4、最后一搏抓住青春的尾巴。 五、面部肌肤问题分析A 面部皮肤九种问题：肤色：黑、黄；肤质：粗糙、干燥、油污、各种斑、皱纹、痘痘、松弛。我们的皮肤为什么会出现这种问题？ 答案：一方面肌肤会随着年龄的增长而出现老化现象但这个原因只占肌肤问题的13.5%。 另一方面就是经络学说里，“头为诸阳之会。”人的身体一共有十二正经，奇经八脉，是诸阳之会，心经，肝经都到达面部，整个头面部的经络分布的非常密集，如果体内出现了毒素，我们的脸色往往能够非常直接的反映出来。 而毒素并不是真的堆积在脸上而是内脏堆积毒素反应在脸上。人体有“血液”与“淋巴”两大循环系统，血液负责营养的输送，淋巴则负责毒素的处理。淋巴循环的功能一旦变差，废物与毒素便会不断在体内堆积，一旦体内毒素聚积过多，皮肤就会变得粗糙，暗淡，松弛进而出现雀斑、黑斑、皱纹等症状，破坏肌肤健康和容颜美丽。 五、面部肌肤问题分析B 内脏毒素与脸部肌肤关系: 肝脏毒素：脸部两侧长痘痘、肤色暗黄 心脏毒素：额头长痘痘、肌肤纹理加深（皱纹） 脾脏毒素：黑斑、黄褐斑、雀斑、肤色黑 肺脏毒素：肤色晦暗、干燥 肾脏毒素：下颚长痘、皮肤粗糙、毛孔粗大 六、海洋高分子