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市场营销学（课程介绍）;主讲人何云景简介;一、课程名称 市场营销学（Marketing）(行销学、销售学、市场学、市场经营学、市场管理学等) 二、课程课时：64，1—16周，每周4课时。 三、开课原因 1999年，将市场营销学定为工商管理类专业的核心课程。 原因之一：研究的核心关键词是“交换”。交换是社会再生产过程的一个关键环节，是联结生产及由生产决定的分配和消费的桥梁。交换不仅仅是经济行为，也是社会行为、政治行为。 原因之二：“市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。”（第一版前言） 原因之三：菲利普·科特勒（1987）的精辟总结：市场营销学是“我们这一代人的一种核心思维方式”，“极大地激发了律师、医生、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力”。（P1）; 营销思维方式：实现“正确地做正确的事”——管理的目的 ⒈ 了解顾客的需要是工作的始点（“做正确的事”的依据） ⒉ 依据顾客的需要设定工作目标（做正确的事） ⒊ 依据顾客需要和工作目标进行营销策划（“正确地做事”的方案） ⒋ 顾客满意和实现目标是“正确地做正确的事”的结果 ⒌ 顾客满意是实现目标的前提，是持续发展的基础。;*;⒉ 教学目标：营销分析与策划能力(需大量实践) ⒊ 讲授内容：以教材为主 ⒋ 讲授方法： ⑴ 讲授顺序;⑵ 内容：理论+案例 理论：是什么？为什么？干什么？ ⑶ 内容分类：掌握（☆☆☆）、熟悉（☆☆）、了解（☆） ⒌ 作业：关键名词、思考题+案例分析 ⒍ 学期成绩：到课+课堂笔记+作业+案例分析+考试 (课堂笔记15%+作业15%+案例分析20%+考试50%)*到课率 七、学习方法 ⒈ 读教材 ⒉ 到课、听课，做笔记（课件的内容） ⒊ 认真完成作业（全面、规范） ⒋ 积极参加课堂讨论 ⒌ 用理论，看现实；依现实，找理论。 ⒍ 问老师。辅导时间：周二9:30-12:00；周四3:00-4:00 ;八、参考资料 1、《市场营销学通论》（第五版），郭国庆主编，中国人民大学出版社，（21世纪工商管理系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；教育部普通高等教育精品教材）2013。 2、《市场营销学》，郑艳群主编，上海财经大学出版社（普通高等教育“十二五”规划教材），2013。 3、市场营销学(原书第11版)(美）阿姆斯特朗　等著，赵占波译,2013。 4、市场营销学(第六版)，李弘，董大海编著，2010。 5、最有效的91种营销分析工具，王贵奇编著 6、网络资料：MBA智库百科，】 ;课程介绍结束，有什么问题？