浅析“红段子”现象昭示的手机新媒体信息传播机制.docVIP

精品论文 参考文献 浅析“红段子”现象昭示的手机新媒体信息传播机制 署 名：成连虎，太原师范学院文学院，山西省太原市南内环街189号，030006。 内容摘要：在对手机信息传播特点及问题进行分析的基础上，阐述了“红段子”传播现状，并从以受众对受众的自我净化机制、内容创作的草根性与时代性有机结合机制、以创业促进持续发展的信息传播长效机制、信息传播形式上的多媒体机制四个方面论述了“红段子”对手机新媒体传播机制带来的启示。 关 键 词：“红段子”；手机新媒体；信息传播机制 中图分类号：C633 文献标识码：A 文章编号：1672-691x（2010）05 目前，手机在新媒体发展中的地位和作用越来越重要。截止2009年底，我国手机用户规模达到7.47亿，当年净增1.06亿，增长率达到16.5%；其中，仅中国移动2009年的短信业务量就达到7713亿条，同比增长10.2%。[1]特别是随着去年3G牌照的正式发放，我国手机网民规模猛增到2.33亿，占网民总体的60.8%，上网手机同比增长率为98.5%；手机网民中，10—29岁年龄段占到了73.2%。[2] 一，手机新媒体信息传播特点及引发的问题 手机是新媒体中发展潜力最大、前景最为可观的媒体平台之一，这是因为它不仅有着其他媒体所拥有的便利，更有着自己在信息传播方面的特点。首先，相比于我国目前1亿多部电脑，手机用户已经达到了7.47亿，手机网民的规模更是在去年开始爆发式增长，已经超过了2.33亿，未来会可观，在终端数量上有着无可比拟的优势；其次，手机中存储着大量的“自己人”，更方便信息进行“病毒式”传播，使传播效果更加突出；再次，手机多媒体是真正的广域网，只要有信号的地方，随时随地可以接入互联网，也就是说，手机既可以实现一点对多点的信息传播，也可以实现多点散发的传播，在传播的覆盖范围和有效性上同时具有作用；最后，在手机的使用方面，特别是接入互联网后，基本上没有把关人的存在。因此，信息的传播呈现鱼龙混杂、复杂多变的特点。 正是因为有着以上的特点，在给使用者带来种种便利的同时，也引发一系列不良现象的出现。手机便捷的互联网接入功能和监管力量的缺失，使得手机信息传播中出现了大量的黄色、黑色内容，庞大的用户数量和“自己人”效应又使得不良信息的传播既范围广大又颇有效果。种种问题，促使我们思考如何才能更好地利用手机这一新媒体。 二，“红段子”传播现状 手机新媒体中大量不良信息的传播，对社会和民众的健康发展造成严重影响。特别是2009年3G网络开通后，青少年手机涉黄、涉黑等一系列问题不断出现。“红段子”现象引起整个社会的广泛关注，正是处于这一背景之下。 “红段子”是针对“黄段子”、“黑段子”而言，最早由中国移动通信集团广东有限公司于2005年提出，并已连续五年举办“红段子”创作大赛。“红段子”的主要内容和形式为励志短句、真情祝福、幽默小品、管理格言、哲理箴言、警句良言等等，宣扬的是一种健康向上、正面积极的信息。根据中国移动的统计数据，截止到2010年1月31日，其短信彩信内容库已累计引入优秀短信15万条，优秀彩信5300条；全国参与中国移动“红段子”传播活动的人数超过6000万，转发信息超过20亿条；其中，作为发源地的广东省参与者超过1000万人，转发“红段子”信息总量达8亿条。现在，红段子活动已从广东拓展至重庆、浙江、上海、山西、福建、陕西、山东、河南、云南、甘肃等全国多个省市。“红段子”现象为文化产业的新业态探索出一条新路，也为弘扬中国主流文化提供了强大的内容支撑，更为我们研究手机新媒体信息传播机制提供了良好的素材。 三，“红段子”现象昭示的手机新媒体信息传播机制 “红段子”现象的出现并取得良好效果，给我们带来很多启示。 1，以受众对受众的自我净化机制 传统大众媒体中，有层层把关人对信息进行严格的过滤和选择。这种做法，虽然存在传媒机构主观控制信息传播的问题，但不可否认的是，如果运用得当，也可以对不良信息的传播具有非常明显和直接的管制作用；在这一阶段，政府和大众传媒机构在信息传递方面有着强势的地位，而作为信息使用者的受众则一般处于被动接受状态。进入互联网时代之后，信息流传途径越来越多，把关机制功能逐渐式微，受众在整个传播系统中的地位得到前所未有的加强，突出体现在受众对信息的主动选择权上，手机信息传播也具有相同的特点。不良信息的传播终端，仍然是受众，那么在这种情况下，有效发挥受众自身的净化功能，主动终止和抵制不良信息的传播，则是最有效的把关行为。“自组织、原生态的发展，更加有利于网络生态的自我净化”。[3]因此，在组织策划模式上，“红段子”有着鲜明的特点：政府提出指导性意见，运营商提供平台，受众参与。在这一模式下，传统传播系统中居于主导地位的管理者和大众媒