浅析主体生存背景下播音主持生态建设对策.docVIP

精品论文 参考文献 浅析主体生存背景下播音主持生态建设对策 任昱玮（郑州广播电视学校 河南 郑州 450000） 中图分类号：G224 文献标识码：A 摘 要：播音员主持人作为语言传播主体在播音主持生态系统中占据着重要的地位，发挥着重要的作用。主体的生存境况直接反映和影响了播音主持生态环境。本文以主体生存视域，找出目前生态环境中不平衡的地方，用以加强播音主持生态建设，从而构建和谐的播音主持生态系统。 关键词：主题生存 播音主持 生态建设 一、引言 生态与大众传播的结合显得十分自然。然而，当今世界的媒介生态或传播生态的研究依然处于它的幼年期，特别是对播音主持生态研究还处于刚刚起步的阶段，至今还没有学者对其进行深入、系统的分析。本文以主体生存视域，找出目前生态环境中不平衡的地方，用以加强播音主持生态建设，从而构建和谐的播音主持生态系统。 二、主体生存视域中播音主持生态建设措施 （一）创新工作理念，强化主体自觉意识 人受观念的支配，观念是思想的结晶，理性的武器，精神的向导。观念虽然是抽象的，无形无影，看不到，抓不住，但是，富有强烈情感和充满热情的观念，已经不是枯燥的东西，而是一种lsquo;能量rsquo;。它像微生物那样具有繁殖力，像传染病那样具有感染力。它可以使人精神振奋，有时甚至使人陷入发狂的状态之中。观念的“能量”来源于观念的变化。关于观念的变化，管理大师彼得middot;杜拉克曾经打过一个有趣的比方：“杯子已经半满”和“杯子仍然半空”是对同一现象的描述，但其中却包含了极大的差异。语言传播主体也同样存在对“杯子”的看法，也存在观念的变化。事实上，决定人眼中的杯子是半空还是半满的，只能是心态而不是事实。心态的变化决定了观念的变化，这种变化虽然一般无法用数字来表述，但它却能够在变化过程中散发出一种“能量”。语言传播主体获得了这种“能量”就可以在播音主持活动中展现鲜活的生命力，自然也就从思想上加强了对播音主持生态的建设。 （二）抓住自身定位，寻求主体差异竞争 现在播音主持生态的竞争，应该不是“你死我活”的恶性竞争，而是应该追求共存、共赢的高层次的竞争。同一媒体内部的播音员主持人之间的竞争，应该是每一个主体都充分凸显出自己的个性、特色，挖掘区别于其他播音员主持人的优势或风格，从而明确自己的定位，找到最适合自己的节目。例如，中央电视台包含着一批优秀的综艺节目主持人和综艺节目，特别是李咏的《非常6+1》和毕福剑的《星光大道》虽然同为平民选秀活动，但两档节目根据主体的差异寻找到了与自身契合的节目理念、节目定位、节目风格。不同媒体的播音员主持人之间也存在着竞争，想在这种竞争中取胜，一方面需要媒体自身找准定位，不断培育自己在特色栏目、特色设置、特色风格方面与竞争对手的差别优势，以自己的特色形象出现在对手面前，从而塑造该媒体的品牌形象。另一方面，挖掘和培养与媒体定位相符合的播音员主持人，将品牌形象打造的更加鲜明。央视的《马斌读报》和凤凰卫视的《有报天天读》虽然同为读报类的节目，但是主持人马斌就曾讲到自己和杨锦麟的主持风格是有差异的，马斌说杨锦麟是“拔火罐”式的主持，而自己是“点穴”式的主持。正是这种差异化的竞争，使得语言传播主体能够在自己所在的生态环境中赢得发展的空间。 （三）增强监管力度，营造良好生存环境 播音主持生态环境的优化，以及对受众生态环境的保护等，本来是应该建立在语言传播主体自觉或自律的基础之上的，但是在残酷激烈的传媒竞争中，生存的压力使得播音员主持人这种自律或自觉显得非常的脆弱。特别是在一些商业利益的驱动下，一些播音员主持人开始参与到一些影视、演艺、广告行业当中去，而且他们参与的这些事业往往都是追求经济利益或社会曝光度，因此，很难出精品。甚至有些播音员主持人之间的恶性竞争已经发展到在公开场合相互诋毁的境地。因此，我们判断仅凭传播主体的自律和自觉对于播音主持生态环境的优化和改善是远远不够的。而前面我们一再提到的，目前对于播音主持行业的监管，只是停留在行业协会监管的阶段，这种《公约》形式监管的力度也是让人产生怀疑的。我们必须增强监管的科学性与合理化，营造理想的政策环境。 （四）追求绿色收视率，保护受众生态环境 经济学认为，可持续发展应该是在资源环境约束下的动态经济均衡，是引入时间变量后私人损益与社会损益的一致性。这就要求我们在评价某个媒体、某档栏目、某位播音员主持人时，不能单单考虑广告收益、收视率等经济利益指标，也应该更多的考虑社会效益，保护受众的生态环境。特别是媒体为争夺受众求得自己在竞争中的制胜地位，使尽浑身解数，于是出现各种媒体良知和媒介文化