基于推-拉理论的旅沪入境游客旅游动机研究.pdfVIP

基于推一拉理论的旅沪入境游客旅游动机研究 张 颖，马耀蜂，李创新 (陕西师范大学旅游与环境学院，陕西 西安 710062) 摘要：依据第一手随机抽样调查数据，借助推一拉理论，运用因子分析法，实证研究了旅沪入境游客的旅游动机。从 9个推力 因素中提取出 “追求休闲”、“附带出游”和 “新奇与刺激”3个推力公因子；从9个拉力因素中提取出 “景观与特色”和 “服务与环境”2 个拉力公因子。研究表明，“追求休闲”是旅沪入境游客出游最主要的推力因子，“景观与特色”是上海市拉动游客前来旅游的最主 要的拉力因子。在此分析的基础上，提出了针对性的旅游产品开发和市场开发策略，旨在为上海市入境旅游业的发展壮大和产业 提升提供借鉴。 关键词：推一拉理论；入境游客；旅游动机；因子分析 中图分类号：9o 文献标志码：A 文章编号：1005—8141(2009)10—0945—03 ResearchoRTourismMofivatio~atForeignToudststoshangl~Based0lIPll一puⅡTheory ZHANG YiJlg，MA Yao—feng，LIChuang—xin (CollegeofTourismandEnvironmentScience，ShanxiNormalUniversity，Xi’all710062，China) Allstraet：BasedOnthefirst—handmarketresearchdata，thispaperstudiedtourism motivationofforeigntouriststoShanghaiwiththepush— pulltheory．Byusingthefactoramdysismethods，itextractedthreecommonpushfactorsfrom ninepushfactors，whichwere“thepursuitofleisure”， “incidentaltravel”and“novelandstimulating”．Inaddition，itextractedtwoconlnlonpullfactorsfrom ninepullfactors，whichw骶 “landscapeand characteristics”，“serviceandtheenvironment”．Asaresult，itcouldbeidentifiedthat“thepursuitofleisure”wasthemostimporantfactortopromote tourists’visitingShanghai，while“landscapeandcharacteristics”wasthemostimportantfactortopuutourists’visitingShanghai．Targetedstrategies were venfortourism productdevelopmentandmarketinginthedevelopmentoftheinboundtouristandindustryascention． Keywords：push—puⅡtheory；inboundtourist；tourismmotivation；factoranalysis 作为旅游活动的主体 ，游客是旅游行为的核心要素。旅游 或需求，它促使旅游愿望的产生，只要能使内部的不平衡或者 活动的产生除了需要具备空闲时间和可自由支配的收入这两 紧张得到缓解的所有刺激都是行为指向的对象，因此其行为具 个客观条件外，还必须具备旅游动机这一主观条件。旅游动机 有非选择性；拉的因素是外在的，是诱因，与吸引物及 目的地 自 是推动人们进行旅游活动的内部动力，具有激活、指向、维持和 身属性相联系，由游客对 目标属性的认知所产生 ，影响目的地 调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着 目标前进。深入分析 的选择。需求与诱因是产生动机的主要因素。在个体既有旅 游客的旅游动机，找出对游客的旅游动机产生影响的潜在因