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2011年全抛釉产品发展趋势分析 ［??? 来源：黄云岳博客???作者：佚名??? 更新时间：2011-1-10???访问量：47??? ］ 【字体： 】 ??? 第一章??? 市场背景 ??? (一）一抛激起千层浪 ??? 自2009年秋交会以来，一股不知名的力量正在偷偷入侵中国的建陶行业，而且它正以着惊人的速度和渗透性努力的成为中国建陶行业一个强大主体，不到一年的时间，它已经证明它存在的价值和意义，成为了 2010年行业最具舆论的关键词和焦点。它就是“全抛釉”（全名：全抛釉中彩）。它的出现，让中国建陶行看到一块新的蛋糕，一个巨大的市场空间被赤裸的挖掘出来。有人说，这将中国建陶行业划时代标志，一个全新的时代即将到来。在过去短短的一年，几乎所有一线品牌都加入这个战场的争夺，而这只是开始，接下来我们将看到更多名字加入到这场战争的阵列。2010，一抛激起千层浪。几乎无人不论全抛釉即将在行业上演的建陶大戏。 ??? 这是中国建陶行业的习惯和传统，任何存在市场价值的动向都会被行业无限大的放大，然后成为行业的主流声音。从仿古砖盛起到超洁亮普及，还是今天的全抛釉崛起，我们看到了行业模仿者和尾随策略的激烈性。无论这样行为是否得当，起码我们看到，行业的力量足以将一个陌生的名字在一夜之间变成市场的时尚产品。就如超洁亮一样，从提出，最终就会被行业普及，甚至变成了产品标准。纵观近年来各大品牌的动向，从魔术布料到普拉提，我们总可以看到，都是那些有着强大创新力的品牌站在行业的最前面。然后他们带动了整个行业的成长。这里，本文只是证实一个观点，如果行业趋势成为了普遍的价值观，那么这个产品必须成为未来一段时间主导力量。所以，全抛釉也必然会成为中国建陶行业未来的核心产品，2011佛山建陶全抛釉化。 ??? （二）全抛釉是何方人氏 ??? 全抛釉，全名是“全抛釉中彩”。在今天行业的全抛釉产品技术定义而言，它应该是传统抛光砖与表层施釉然后抛光的产物。地于原来生产抛光砖的企业而言，转型生产全抛釉产品并不复杂，?与抛光砖相比，全抛釉产品在花色上更为丰富。经高温烧成瓷砖后，花纹着色肌理是透析色彩，不是普通瓷砖表面上的粗犷花纹，而是看得见、摸不着的特殊着色肌纹，色彩鲜艳，花色品种多样，纹理自然。（转载资料：全抛釉烧成的瓷砖使用寿命长。一般抛光砖用久了，容易哑光；仿古砖用久了，由于表面的釉层比较薄，容易磨损。而全抛釉烧成的瓷砖透明釉面比较厚，不容易磨损，因此其使用寿命是一般微粉砖的3倍。）事实上，早在2002陶瓷行业就有了全抛釉的原型，它就是“水晶砖”，由于当时的产品表现和设计过于极限，所以无法从技术身上看到太多产品的市场价值。短命的水晶砖瞬息而逝，成为了行业的记忆。然而，今天全抛釉的出现，将重新续写它未了的使命。 ??? 第二章??? 市场调查与分析 ??? （一）市场占有率与渗透 ???? 全抛釉市场成长到目前为止，可以划分为几个阶段；第一个阶段是萌芽期，从2009年之初开始，少有企业开始涉足全抛釉产品，并且开始投入市场，而市场给出的反应并没有人们所想象中那么强烈，对于某些富有创新精神的企业而言只能说是小试牛刀。而在多数企业的理解中，它充其量也只是一个“非主流”。因为那个时候人们正沉醉于普拉提火热之中。第二阶段是它的发力期，这个非主流慢慢受到了主流企业的重视，并且很多企业开始着手研发全抛釉并且快速的推出相关的产品。由于主流品牌的重视和推动，全抛釉开始慢慢从非主流变成主流。第二个阶段是井喷期，在2010的今天，几乎所有一二线品牌都加入分抛釉之争。与此同时，行业主要的设备商也推出专业的全抛釉相关技术设备，使全抛釉产品在变得更加成熟，无论是生产工艺还是产品的设计都得到了质的提升。早在半年多前，很多行业的学者一致认为，全抛釉在未来三年将成占据行业地砖产品的30%,而在这半年之后，这个三年的预言提前实现。而我们现在听到更大的声音是“全抛釉即将主导未来的抛光砖市场”。在2010年的陶交会上可以听到的声音是“如果没有全抛，就会被抛”。这样严峻的声音也许有些偏颇，但这样的趋势已经成为行业的事实。可以断言，全抛釉产品在全行业一二线品牌的推动下和赶超下，在未来一年将成为中国建陶行业最大的竞争点。根据目前多数企业的终端销售状态反馈，全抛釉产品其新颖性在终端市场得到了消费者的普遍认同，虽然其价格偏高于传统的抛光砖产品，依然得到消费者的追棒。就目前市场反馈的信息表明，全抛釉产品开始进入普及性阶段，而目前现有介入全抛釉产品的品牌，其主要的渠道还是集中在一二线市场为主，主打设计师市场。根据本文之前的走访，几乎所有一二线品牌都会在未来一年全面的规划投入全抛釉产品，普遍在2011之初开始全面的投放市场。而多数的私抛品牌将蠢蠢欲动，不少私抛厂将在二线OEM厂商成品出仓后开始投放销售全抛釉产品。 ??