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国色天香发展计划 文化市场十五组 顾勇林 胡玥 张欢 目录 一·概况 二·调研 三·SWOT分析 四·发展定位 四·发展思路 五·营销方案 概况 国色天乡乐园地处成都市温江区万春镇，属国家AAAA级景区，国家级重点生态示范区，是置信集团进入文化旅游产业的标志性项目。项目集千亩主题公园、五星级酒店、会议中心、高尚国际主题社   国色天香乐园 区、自然生态绿地于一体，并辅以欧洲风情商业中心、国际双语学校、幼儿园、大型医院等完善的配套设施，力求全力打造一座旷世的“国际化主题新城”。 市场调研 1、交通 （1） 公交线路：[204路公交车] ：(客运中心—国色天乡乐园) [206路公交车] ：(成都师范学院—国色天乡乐园) [319路公交车] ：(大观站—国色天乡乐园) [759路公交车] ：(崇州客运中心站—国色天乡乐园) [762路公交车] ：(茶店子客运站—国色天乡乐园) [763路公交车] ：(成都五块石车站—国色天乡乐园) [780A/B公交车] ：(四川农业大学—国色天乡乐园) [790路公交车] ：(花土小区站—国色天乡乐园) [904路公交车] ：(新南门车站—国色天乡乐园) 自驾交通信息：（2）成都出发：路线1：成都-光华大道-文化路-万春东路-滨江路-国色天乡乐园 路线2：成都-光华大道-大南街-外北街-鱼凫路-国色天乡乐园 路线3：成都-成温邛高速－长安桥-滨江路-芙蓉大道交界左转-国色天乡乐园 线路4：成都－羊犀线－芙蓉大道－国色天乡乐园 行业分析 主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。中国的主题公园拥有广阔的发展前景。从数量上说，许多著名的大城市如天津、重庆、武汉、沈阳、西安等，都没有一个真正意义上的主题公园。2010年起，中国将进入一个大型主题公园发展的新时期。2010年开始的中国大型主题公园发展新时期，将有如下突出特点：市场竞争激烈。随着中国经济的崛起和中国城市化进程的加快，主题公园这种都市型旅游休闲产品将逐渐成为人们闲暇游憩的主要消费对象。中国将成为世界主题公园巨头竞争的主场地。粤港地区、以上海为中心的长三角地区和国内主要城市，是业界主要争夺的市场。民族品牌的崛起。中国主题公园市场的崛起大大激发了本土品牌发展壮大的愿望，国内大型旅游公司、主题公园公司将加速发展。产品多元化。中国将进入一个大型主题公园发展的新时期，除了国内品牌国际化、国际品牌国内化之外，在产品上也呈现多元化的趋势，集中为三个大的产品方向：一是出现大型的主题公园，投资规模在30亿元左右；二是出现生态、会议展览、休闲、体育相结合的度假区；三是出现接近国际市场又体现民族化的大型演艺“秀”。投资前景广阔。现在，各地不仅营造了良好的招商引资环境，而且对国际品牌和国内大型旅游企业给予空前的优惠条件，并在基础设施投入等方面进行大力配合。此外，还采取“大旅游”等先进的开发理念，将旅游发展与城市发展结合在一起，将大型旅游项目规划与城市规划结合在一起，非常注重对资源的利用和对环境的保护。 SWOT分析 S.优势 (1).不用门票可以入园 。 (2).国色天乡乐园提供众多游乐项目和旅游景区 。 (3).免费医疗服务 。 (4).多国美食风格享受 。 (5).游客服务项目齐全 。 (6).购票及交通的便利性 。 T.威胁 (1).在成都市的休闲娱乐度假型公园中主要有国色天乡主 题公园、 欢乐谷公园及刚开业的南湖梦幻岛体验公园。 (2).由于目前对于公园产业还没有统一的划分标准，针对旅游行业的划分标准也不尽相同所以国色天乡公园存在 着大量的替代品。如武侯祠、 金沙博物馆、 杜甫草堂等历史公园宽窄巷子等文化公园，成都大熊猫繁育研究基地、 成都动锦里动物园等动物公园 。  发展定位 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。　　2011年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境旅游则受日本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。2011年国内出游人数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇收入485亿美元 　2012年前三季度，我国旅游政策环境持续利好，旅游产业景气指数保持在“较为景气”水平，国内、入境和出境三大市场维持“两高一平”的增长格局。2012年前三季度，国内旅游人数达22.5亿人次，入境旅游人数达9918.09万人次，出境旅游人数约6100万人次，中国已成为亚洲最大的出境旅游