网络营销讲义1.pptVIP

网络营销 与策划;第一章网络营销总论;网络营销的内涵 ;网络营销的内涵 ;网络营销的内涵 ;网络营销的内涵 ;国外称谓： Cyber Marketing Internet Marketing Network Marketing On-line Marketing e-Marketing;与传统营销的区别;网络营销基本范畴： ;主体：开展网络营销活动的组织或个人;网络营销客体：开展网络营销活动的标的物 虚体 实体 ;网络营销的对象：网民及其需求 ;网络营销目标：达到预期效果 ;网络营销方式：站点营销、非站点营销;网络营销的研究内容： 网上市场调查 网上市场细分 制定网上产品和服务策略 制定网上价格策略 网上渠道选择 开展网上促销 网络营销管理与控制;网络营销与传统营销 1。异同： 异：营销媒体不同、对象不同 同：目标相同、技术融合趋势相同 2。关系： 对传统产品：传统营销是基础，网络营销是辅助 对网络产品：网络营销是基础，传统营销是辅助;3。网络营销对传统营销的冲击： 品牌策略冲击：标准化、全球化 定价策略冲击：区域差价 传统营销渠道冲击：中间商 传统广告障碍的消除：信息发布 传统营销方式冲击：图、文、视、声 营销战略的冲击：出现联盟 企业组织的冲击：内部网+因特网的兴起 4。网络营销与传统营销的整和;网络营销的内涵 ;;;网络营销的特点： 跨时空 多媒体 拟人化 成长性 整合性 超前性 高效性 经济性 技术性;网络营销优势： 成本费用控制 创造市场机会 提高顾客满意度 满足个性化需求;网络营销劣势及解决办法： 信任缺乏、安全、上网费用、物流等 ;网络营销的内涵 ;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络企业管理;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;网络营销的产生与发展;;网络营销原理;网络营销的层次： ;2。网上市场调研： 借助ISP或专业市场调研公司 在自己的网站上调研;3。网上直接销售： 个人间、企业间 ;4。网络营销集成： ;网络营销组合理论： 4Ps 、4Cs、4Rs ;网络营销组合理论： 4Ps 、4Cs、4Rs ;网络营销组合理论： 4Ps 、4Cs、4Rs ;;;认识中国互联网;认识中国互联网;认识中国互联网;认识中国互联网;认识中国互联网