户外广告设计的审美意象.pdfVIP

维普资讯 ■ 户外广告设计的审美意象 设 计 ．- N-- 乙 朱瑞波 术 2、稳定性与流行性 内容提要：本文从审美的原则出发，由此导入对户外广告审美意象的探讨，明确户外广 稳定性指变化缓慢而具有相对固定 告的审美功能，深入分析了户外广告的审美趋向和各审美特征，强调应该准确把握好 的性魇 流行性指变化快而无固定性，稳 户外广告美学意义上的审美转换，促进人们对户外广告的审美认识和审美理解。 定性与流行性是户外广告的特征之一。户 关键词：户外广告；审美；审美趋向；审美特征 外广告设计、布置要求周期短，布置中不 能破坏环境设施，并要求保持一定的发 户外广告 (英文名为OutDoor，简称0D广告)是指在室外的公共空间向受众传达 布时间。因此在布置手法上要综合考虑 信息而设立的广告媒体，被视为报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。 气候变化、流动受众、建筑结构、环境风 户外广告是以空间环境的方式表现出来的。因此，户外广告是人对城市环境的再 格、安全环保等问题。户外广告设计者要 创造；是一门空间与场地的规划艺术；是联系人与产品、人与社会、人与环境之间的媒 多方论证，拿出切实可行的工艺方案，在 体形式。户外广告的审美特征表现为户外广告的审美走向以及所具有的象征性和典型 实施布置上紧密结合稳定性，在总体设 效果，并通过形态、意境、动态、静态等审美特点来呈现。 计上又具有一定的超前意识与预见性。 既在形式上有时代感，又在施工工艺上 一 、 户外广告的审美趋 向 有相对的持久性。户外广告要发挥稳定 不同的审美创造 ，既有共同的规律 ，又有不同的原则。就审美规律而言 ，户外广 性与流行性相结合的原则，即考虑现实 告是通过装饰场景与空间达到突出产品和美化人们生活的目的，由于空间和时间的限 的环境及结构，又照顾 了人们求新、求变 制决定了户外广告特殊的美学功能。户外媒体所具有的审美特征，顺应了消费者的生 的审美需求，在稳定与流行中体现出户 活形态。例如，当他们外出在高速路上，可见路旁的巨型路牌，在超市门前，有各式 外广告的作用。 POP广告牌，甚至在他们等电梯时，还会看到视频媒体。 l、标准化与多样化 二、户外广告的审美特性 标准化又称规格化 ，它是现代工业产品和产品生产中一个专业术语，指产品生产中 户外广告的设计布置，一方