搜索引擎推广之百度篇.PDFVIP

搜索引擎推广之百度篇 百度竞价入门基础知识 网络部 ：姚运 涛 目录  什么是百度竞价 ？  百度竞价账户结构及层级关系  百度竞价之关键词的精准选取  百度竞价之创意的规范撰写  百度竞价之url的正确添加  百度竞价账户的日常维护和具体操作  百度竞价数据分析与转化率的提高 一、什么是百度竞价 ？  百度竞价推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是 百度推广的一部分。如果做得好，可以用少量的投入为 医院带来大量潜在的患者，有效提升医院网站的流量、 咨询量、预约量、到诊量和品牌知名度。  百度竞价推广的优势是 ：覆盖面广、针对性强、按效果 付费、管理灵活等优势。 二、百度竞价账户结构及层级关系  搜索推广账户结构分4个层级，分别是 ：账户、推广计划、 推广单元、关键词/创意。一个账户可以创建多个计划， 一个推广计划里可以创建多个推广单元，一个推广单元 里可以添加多个关键词和创意，四个层级之间是包含关 系，关键词与创意是多对多的关系。  账户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、 推广地域等 ;  计划级别，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、 创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等 ;每个账户最多可 建100个计划，我们通常按照病种来分计划。  单元级别，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否 定关键词等，一个计划可以建立1000个单元，单元的划分我们需遵 循一定的原则 ：按照词性、语气等来具体分类，我们通常把一类词 性相关、意思相近的词放在一个单元里面，不仅能有效匹配，而且 容易展示。  关键词/创意，一般来说，一个单元里面的关键词应该保持在10-15 之间，最多不能超过30个。创意一个单元最少两个创意，健康的账 户一般都在5条创意左右。 三、百度竞价之关键词的精准选取  关键词是百度竞价的核心部分 !选对、选好关键词，竞价 成功一半 !那么怎么寻找优质的关键词?  下面给大家介绍几个，在平时我选择关键词的利器，其 实就是几个简单的工具和经验介绍，以及其特点。 1.百度竞价后台 ，关键词推荐工具  特点 ：百度竞价自带的关键词推荐工具，百度自 家的东西，相当精准，关键词数量非常大，覆盖 面广，基本上关键词都有。  如果账户的关键词投放策略是以关键词数量换取 点击数量，可以大面积选择它推荐的关键词。如 果靠少量关键词来匹配展现的话，可以根据竞争 激烈程度，选择关键词搜索数量10次的词。  关键词推荐工具可以在整个搜索账户页面或者单 个单元里进行选择关键词添加 !更可以使用百度 推广助手，效果基本一样，而且更方便快捷 ! 2.搜索词报告 ：  特点 ：轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关 键词。  可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报 告里会显示哪些关键词，账户没有添加。而这些 词是网民搜索意图明显的优质关键词，那么我们 就可以选择添加这些账户没有的关键词，这样精 准优质。  当这些关键词数量大的时候，建议可以下载出来， 去除账户已经有的关键词，然后分类添加。当然 做好否定关键词也很重要! 3.下拉框词和相关搜索词 ：  特点 ：百度下拉框和相关搜索词，充分体现了百度更加 懂得中国人的性格和注重中国人搜索习惯 ：要求快速简 单，不愿意思考，怕麻烦 !下拉框和相关搜索词，快速简 单跟踪网民需求，使我们可以精确覆盖!  下拉框和相关搜索词，每个做百度竞价的人员都会做， 所以这部分词，竞争很大，想要有好的效果，那剩下就 要看关键词质量度优化能力和出价了。 4.商务通访问关键词 ：  特点 ：商务通里有访问的关键词，非常之精准，有效， 客户意图非常明显，优质中的优质!  商务通里的关键词，分为 ：有效咨询和无效咨询词。有 效咨询词，我们要着力维护好 !无效咨询词，通过访问时 间，页面，停留时间，跳出率，着落页内容等等来分析， 客户为什么没有咨询，他的真实需求是什么?从而挖潜增 效，使无效变有效 !  商务通关键词，可以全面下载下来，根据需要来进行添 加!和搜索词报告一样，