2015年汽车行业趋势分析报告v1-20151102.pptxVIP

2015年汽车行业趋势分析报告;;车市受宏观经济影响增速放缓，整体进入平稳增长期;产品结构优化升级，部分细分车型存在较大发展空间，市场新格局正在形成;新能源车受国家政策支持快速发展，是未来3-5年的蓝海市场;渠道转型，电商与4S店融合走向O2O模式;汽车电商突破信息路径角色，打通消费决策环节;案例：车风网O2O联合直销;外资品牌市场优势减弱进入调整阶段；自主品牌通过优化产品结构和品质升级，在细分市场发力实现重点突破;自主品牌缺乏鲜明的形象，需要进一步塑造年轻和时尚的情感形象;轿车市场分析;轿车市场已现饱和，销量和份额被其他车型侵蚀;外资轿车品牌布局低线市场，挤压自主轿车品牌份额;SUV市场分析;SUV车型受消费者热捧，市场份额持续提升;自主品牌借紧凑型SUV实现逆袭，外资暂时盘踞大中型豪华SUV市场，伺机对自主品牌发起冲击;MPV市场分析;家庭人口结构变化，将促进MPV市场实现井喷;自主品牌MPV销量占绝对优势，但在整体市场布局中仍以低端产品为主，而合资企业则抢占高端MPV市场;轻客市场分析;轻客市场进入稳步增长期;轻客全系车型全面持续增长，欧系轻客市场份额持续加大;传统大型客车品牌开始争夺轻客市场，竞争愈发激烈，新能源轻客成潜力股;乘用车消费趋势洞察;汽车消费出现三大常态需求;购车群体结构随消费升级开始显著分化;80后是主流，90后“小城青年”是未来汽车首购生力军;再购车主潜在规模大，向中高端车升级的需求强烈;首购车主以中低端车型为主，他们更注重实用性，再购车主倾向于高端车，他们更易受感性因素驱动;;;数字化渠道中，微信/朋友圈广受欢迎并获得信任;汽车消费者速描：人与车高度合一的生活;传播沟通点：首购车主——乐趣与梦想 再购车主——人生与价值;沟通形式：以品牌理念/产品特性为核心，与用户生活;沟通策略：基于O2O打造扁平化沟通生态链;;汽车全媒体展示类广告投资下滑，电视仍占主导，电台和网络投放增长;行业全年投放依然保持两个集中投放期;注：黑色为合资品牌，红色为纯外资品牌 数据来源：电视、广播、报纸、杂志广告数据均来自CTR-Ad Power；;综艺、体育、新闻为主流投放类型;;央视仍是投资重点；卫视投资增长迅速；省级和地面频道的重要性减弱;央视投放倾向于以男性受众为主的体育类和新闻类节目；卫视投放以综艺和电视剧为主;网络投放以汽车垂直、门户网站为主；汽车垂直网站在网络投放中已占48%的份额;汽车垂直网站投放TOP5（亿元）;汽车门户网站投放TOP5（亿元）;移动端朋友圈成为汽车投放争抢的重要资源;移动端APP成为投放新方向;案例：一汽大众捷达深度植入驾考APP案例;;;新品上市案例1：江淮瑞风S3网络上市发布会;;汽车营销传播需求;品牌认知的提升方式;短视频多以病毒视频为主，以时间短、流传快为特点，在推广上，通过大媒体结合非常态的方式、趣味性的话题等引发大家的好奇心。;宝马mini微电影《城市微旅行》的乐视四屏联动;短视频案例：标致3008“百变女的移动衣柜”病毒视频营销;营销效果;体育营销;体育营销案例：江淮《GO巴西GOAL》世界杯合作项目;体育营销案例：启辰恒大战略合作;1月;深度定制化（如作为联合出品方）， 使品牌拥有更多话语权 借力节目打造标识符号 从单纯的产品展示、节目用车等简单植入转向情节植入 ;;《极速前进》成为英菲尼迪的创新突破口。英菲尼迪以“联合出品”的方式，从一开始就参与了《极??前进》的节目设计、嘉宾甄选和地点考量。这也是汽车品牌首次携手卫视的联合出品，是定制化内容营销的成功“试水”。;联合出品《极速前进》让广告主和节目融合度更高：;;朋友圈广告下级页面——链接到H5;《完美出逃》是英菲尼迪携手周迅夫妻打造的微电影，延续一个关于“敢·爱”的故事。期间，英菲尼迪新产品QX50始终相伴左右，与周迅夫妇一同在爱的路上不断探索、发现，遵从内心最真实的情感呼唤，寻找爱的真谛。并最终通过屏幕的形式直抵人心，引发消费者感性与理性的双重共鸣。;汽车营销传播需求;体验互动;体验互动案例：福特二维码创意互动;传播策略与目的;汽车营销传播需求;;公益案例：雷克萨斯与天气的一场对赌;公益案例：奥迪汽车贴心APP