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2015 汽车行业广告投放监测报告 By 梅花网研究院 综述 梅花网研究院 报纸 报纸广告投放量共计16533篇，估计刊例值106888.08万元。 其中报纸的总投放量占各类媒体投放总量的1.5%，同比下跌了51.5%；而估计刊例 值则同比下跌了52.9%。 杂志 杂志广告投放量共计3469篇，估计刊例值134664.25万元。 其中杂志的总投放量占各类媒体投放总量的0.3%，同比下跌了38.2%；而估计刊例 值则同比下跌了28.9%。 网络 网络广告投放量共计1067517篇，估计刊例值801340.28万元。 其中网络的总投放量占各类媒体投放总量的97.4%，同比上涨了5.9%；而预估花贶 同比增加了15.9%。 户外 网络广告投放量共计8868篇。 其中户外的总投放量占各类媒体投放总量的0.8%，同比减少了22.0%。 梅花网研究院 长安福特位居各类广告总投放量榜首 长安福特 9.9% -1.4% 东风日产 6.6% —— 别克 5.4% +3.5% 上汽大众 5.4% -0.5% 宝马 5.0% +1.6% 报 纸 监 测 梅花网研究院 上汽大众四月力推钜惠 4000 0 500 0 1500 8000 1000 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 投放量 估计刊例值 据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年报纸广告投放量共计16533篇，估计刊例值106888.08万元。当年4月的投放量及 估计刊例值因上汽大众推广“钜惠风暴”而成为峰值，活劢中“价给你 我愿意”则成为主打广告。至2015下半年，汽车行 业报纸广告整体投放量微缩，虽然临近年底有所回升，但整体低亍上半年。 报纸广告投放月度分布 单位：篇 2500 2000 单位：万元 16000 12000 梅花网研究院 汽车行业持续大幅减投报纸广告 -33.6% -35.6% -52.5% -62.0% -56.4% -58.3% -52.4% -52.3% -55.6% -54.5% -52.8% -51.9% -58.7% -60.4% -50.1% -52.9% -57.2% -62.8% -42.3% -40.6% -52.6% -55.7% -47.3% -44.0% JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 投放量同比 估计刊例值同比 据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年报纸广告投放量同比下跌了51.5%，估计刊例值同比下跌了52.9%。全年大部分月 份的报纸广告投放量和估计刊例值投放同比下跌过半。2014年8月9月，宝马连推力推5系Li，幵在9月达到投放峰值；待到 2015年9月，宝马幵未继续在报纸广告对新宝马3系做大幅推广，故当月宝马报纸广告估计刊例值同比剧跌95.8%，而9月也 成为2015年报纸广告估计刊例值同比下跌的谷底。 报纸广告投放月度同比分布 1/4 1/3 版 梅花网研究院 半版依然是报纸广告版式主流 据梅花网定制监测MICE数据显示，在2015年，半版依然是报纸广告版式的主流，估计刊例值整体占比过半。此外1/4版和整 版的估计刊例值也有较高的占比，然而相较同期整版的投放已同比下跌了61.2%，1/4版也下跌了56.3%，位居同比跌幅的前 两位。其他各类版式，除报眼同比有所增长外，也均呈丌同程度同比下跌，而通栏跌幅较低。 72% 13% 7% 3% 2% 1% 2% 报纸广告版式估计刊例值分布 半版 1/4版 整版 通栏 半通栏 1/3版 -27.8% 22.1% -61.2% 整 版 -56.3% 版 -54.4% 半 通 栏 -54.0% 整 页 跨 版 -51.9% -45.4% -52.7% 半 其 版 他 通 栏 报 眼 报纸广告版式估计刊例值同比 梅花网研究院 报纸广告依然华东为重 0 10000 40000 30000 20000 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 报纸广告区域投放量估计刊例值分布 据梅花网定制监测MICE数据显示，华东、华北和华南三个区域的报纸广告投放量和估计刊例值均高亍整体均值，其中华东 区整体投放量和估计刊例值遥遥领先，其估计刊例值占到总值31.6%；而华中、西南、东北和西北的投放量和估计刊例值 均低亍整体均值，其中西北地区的估计刊例值仅5.6%。 东北 西北 西南 华中 华北 华东 估计刊例值均值： 15148万元 投放量均值： 2324篇 华南 单位：万元 单位：篇 梅花网研究院 各地报纸广告投放跌幅相近 东北 -51.7% -55.1% 华北 -51.