Toonsland童装品牌EPR推广策划方案.x.pptxVIP

Toonsland童装品牌EPR推广策划方案目标人群准爸爸准妈妈有一定经验的爸爸妈妈意见领袖及爱好者 给宝贝最好的照顾心理需求 选择的时候会精挑细选对每个品牌的产品会认真比较 易受朋友，专家们的影响 会按照小朋友的喜好购买态度、价值内容营销的沟通主题后续传播依据[Core idea]Toonsland 专业的童装品牌关注、关爱孩子家庭的品牌理念Toonsland 给宝宝最好的照顾推广阵地之微博Universal McCann对国际市场的研究指出：14%的用户相信广告，78%的用户相信其他消费者的推荐，73%的用户经常浏览微博，36%的用户相信有微博的企业更可信一些，57%的用户加入社会化网络。我们微博营销资源：超过300位的微博红人资源1000位真人微博达人150位主流明星和行业领袖Wife Said No, Apple Say Yes!推广阵地之SNS目前国内最大最火的SNS社交媒体为开心网与人人网。开心网的人群目标都市年轻，而人人网多数是在校学生比较活跃.照片签名头像日志运用SNS各种功能传递品牌信息。推广阵地之SEM搜索结果首页左侧展示优质推广信息覆盖95%的中国网民覆盖138个国家每天响应数亿次搜索请求关键词锁定有需求的客户通过地域、时间筛选，推广灵活其余推广信息将依次展现在首页右侧及翻页右侧完全按照潜在客户的点击计费费用点击报告清晰解读你的投入EPR传播轴Phrase twoPhrase onePhrase three品牌网络曝光频次品牌形象的推送品牌形象的充实消费者信任度的增加深度理解品牌主张品牌互动和用户间的共鸣目的微博活动# 我爱宝贝## 宝宝爱卡通## 亲子美照#Phrase one品牌知晓度的提高专业的童装品牌形象的构建短时间内的品牌曝光频次提升内容以品牌及门店信息的传递，让消费者知道Toonsland是什么微博操作DEMO准备工作:微博阵地账号建立微博话题品牌相关话题品牌介绍或与童装相关的话题发布热点话题产品安全、门店信息等各类热点话题的制造与转发，具有时代热点的微博专人/团队维护有趣、人性化语言每日微博话题的发布增进与粉丝的沟通举办互动小活动，送礼有理及时、实时的和参与的网友交流通过服务建立品牌形象明星爸妈的推荐等微博的快速运营微博活动小活动举办聚粉聚合用户自成一个固有的粉丝阵营，为企业累积和沉淀长期的营销关注和体验者这样一个传播平台长期受用，节省二次营销的费用，长期维护，保证高质量粉丝的价值推送Toonsland是儿童类产品的活动#我爱宝贝#：加关注Toonsland，发送“我爱XXX（宝宝的名字）@给Toonsland,申领获得送给宝宝的小奖品活动参与方式简单，快速聚粉SNS联动潮爸、辣妈的话题，配合品牌信息的植入，引发热议，将Toonsland 快速送进消费者视线明星效应，炒热品牌昨天在Toonsland看见小S帮大女儿和二女儿买衣服啊，好有爱啊！话题炒作，Toonsland舆论氛围的形成，品牌成为热议话题SNS DEMO潮妈潮女——徐濠萦母女档徐濠萦的女儿穿的好可爱啊，据说他们一直去toonsland买童装的…SNS红人发帖SEM配合品牌推广期间，重在快速建立品牌知名度目前关键词“童装品牌”已经有很多的童装企业使用且多数为国产品牌推荐关键词“十佳童装品牌”或者以“欧美童装”为购买词阶段排期及KPI20—50万红人转发（次）百万红人转发（次）微博活动日常话题增加粉丝数曝光量第一阶段4月品牌知晓4　　　2　　　1　　　40404040451W2K　　　5月　4　　　2　　　　　　30404040452W　2K　　6月　　4　　　2　　　1　40404040453W　　2K　7月　　　4　　　2　　　　40404040454W　　　2K开心网人人网曝光第一阶段4月品牌知晓撰写4篇话题每篇启用20个开心红人每篇启用20个人人红人40,0005月撰写4篇话题每篇启用20个开心红人每篇启用20个人人红人40,0006月撰写4篇话题每篇启用20个开心红人每篇启用20个人人红人40,0007月撰写4篇话题每篇启用20个开心红人每篇启用20个人人红人40,000Phrase two品牌的信任度建立品牌专业形象的扩展充实围绕“形”和“质”进行宣传，充实品牌的专业性让消费者知道Toonsland好在哪里阶段思考以形与质的结合填充品牌的专业形象充分考虑孩子自己的爱好以米奇、维尼、芭比等卡通形象宣传吸引孩子及家长的喜欢再以质量的宣传决定家长的购买行为微博操作官方微博账号互动：KOL推送，软性植入品牌信息，体现品牌优势 TOP50/亲子/OL妈妈等意见领袖贴近品牌Task for KOL 参与线上活动，联动微博提升曝光 配合微博活动转发推广 推送Toonsland形与质的优势宝宝对他喜欢的卡通形象关注度会很高exampl