VOLVO汽车-经销商网站平台规划.pptxVIP

沃尔沃经销商网站平台方案目录经销商网络平台运营现状 沃尔沃经销商网站平台策略目标沃尔沃经销商网站平台执行计划 目录经销商网络平台运营现状 沃尔沃经销商网站平台策略目标沃尔沃经销商网站平台执行计划 互联网营销市场背景购车客户信息获取来源网络留资量各渠道占比网络39%朋友16%报刊12%路牌12%其他10%广电6%联盟广告5%网 络39%各渠道留资占比的数据值，是指可录入管理系统的合格线索（包含客户姓名、电话、意向车型、选择经销商）视点一：沃尔沃经销商网络平台运营现状维护内容潜客获取网络平台内容维护工作繁琐 , 重复工作量线索收集邀约缺乏完善的闭环 管理，不可避免遗漏与主观丢失网络潜客跟进效果手工分析, 效率低下网络潜客留资、跟进分析统计市场专员网销小组邀约失败邀约成功SMM视点二：互联网营销面临的挑战挑战：媒体垄断客户资源，把控信息和服务需求第一入口信息需求媒体产品媒体产品总部经销商客户资源客户资源 x 信息需求 x 服务需求客户资源 x 信息需求 x 服务需求服务需求媒体垄断圈E-VOLVO 经销商网站平台建立厂家和经销商沟通桥梁，共享信息，避免媒体反复售卖全体经销商通过E-VOLVO平台统一发布内容、管理网络营销其他品牌经销商网站平台现状BBA品牌已建立统一的经销商网站平台，并对经销商网络营销数据进行监测统计。Mercedes-Benz其他品牌经销商网站平台现状东风日产通用别克通用雪佛兰一汽大众上海大众斯柯达广汽本田奔驰宝马通用凯迪拉克全网794家652家(295城)461家(219城)837家623家320家183家400家266家76家(41城)4家4家4家4家4家4家4家2家2家4家PCPC WAP 微信PC 微信 PC///PCPCPC 微信 市场、销售售后、二手车市场、销售售后、二手车市场、销售售后市场市场、销售市场、销售///市场、销售线索内容 线索内容 线索线索线索线索线索线索线索内容 线索有有有//有/有有有/有有//有//有有项目规模（参与经销商数量） 垂直媒体集采 经销商自媒体平台全业务链覆盖后台管理闭环管理分析DCC运营支持目录经销商网络平台运营现状 沃尔沃经销商网站平台策略目标沃尔沃经销商网站平台执行计划 e别克架EE-VOLVO 经销商网站及网络集客管理平台策略营销触点城市站(PC/WAP)200家经销商站(PC/WAP)垂媒集采沃尔沃官网区域活动专页前端规范平台展现、疏通数据流 线索统一管理（潜客跟进，线索管理）内容统一发布（统一内容发布，媒体同步发布）E-VOLVO经销商管理后台－总部／区域／经销商实时、多维度、可视化的效能评估）后端统一集客管理 SMMDMS潜客下发跟进反馈SMM业务系统E-VOLVO 经销商网站平台目标——总部统一品牌形象 规范经销商网站CI VI使用响应式设计覆盖PC、平板和手机统一网络营销管理 建立网络潜客统一管理后台品牌、区域及经销商网络营销数据实时查看数据报表评估ROI定期生成报表评估网络营销效果评估媒体效能，为优化投放策略提供数据支持线索渠道来源成交转化率E-VOLVO 经销商网络营销管理后台-总部每月线索趋势图E-VOLVO 经销商网站平台目标——区域实现区域网络营销自治后台数据做支撑，加强区域对经销商网络营销活动的管控。建立区域网络营销阵地规范区域投放落地，地域性活动定向精准推送。网络集客活动模板，降低区域组织网络集客活动成本。官网媒体MINISITEE-VOLVO 经销商网络营销管理后台-东区沃尔沃城市站沃尔沃经销商自平台E-VOLVO 经销商网站平台目标——经销商降低经销商网络营销成本简化跨平台操作，加速线索转化提升经销商网络营销水平经销商网站维护及潜客跟进效能实时监测，指导经销商网络营销行为E-VOLVO 经销商网络营销管理后台-上海通孚祥E-VOLVO 经销商网络营销管理后台-上海通孚祥网站维护线索跟进效果分析获取线索内容维护E-VOLVO 经销商网站管理后台经销商经销商调研\培训\督导目录经销商网络平台运营现状 沃尔沃经销商网站平台策略目标沃尔沃经销商网站平台执行计划沃尔沃经销商网站提供区域／经销商一揽子的网络营销解决方案前后台功能列表及DEMO运营执行方案E-Volvo提升效能及案例分享开发排期表 官网、官微E-VOLVO——为经销商和区域提供一揽子的网络营销解决方案自媒体区域投放媒体123工具支持数据支持运营支持营销内容支持运维监测沟通入店走访指导培训指导跟进督导月度业绩检核激励促进提升区域协同管理媒体资源追踪系统追踪系统追踪系统媒体效能分析线索跟进分析意向转化分析成交贡献分析E-VOLVO 经销商网站功能架构-前台E-VOLVO 经销商网站E-VOLVO 城市站经销商信息展示活动信息在线沟通导购助手IP定位配置您的沃尔沃热门车